最新SEM竞价教程(10):基木鱼、观星盘怎么设置?该如何优化?

发布时间:2021-06-11 15:11:19   浏览次数:次   作者:网络
最新SEM竞价教程(10):基木鱼、观星盘怎么设置?该如何优化?

本期内容,我们继续来分享2021年最新SEM教程系列内容第10节:基木鱼、观星盘怎么设置?该如何优化?

这期我们将从基木鱼、观星盘使用方法入手,教你积木鱼和观星盘具体怎么设置、操作、以及最终如何设优化实操。对积木基木鱼、观星盘不是很了解、操作不是很熟练的小伙伴,相信这篇内容一定很有帮助,记得个反复观看收藏哟~

在往期的“最新SEM教程”相关内容中,我们分享了优质账户如何搭建、关键词匹配模式的设置、竞价推广账户如何进行出价、创意撰写、数据分析、ocpc拓量、落地页策划、以及工作报表制作。

一共11篇,这是第10篇,这种技法类的文章比较枯燥,看的人不多,不过可以收藏起来,需要用的时候再来看。

系列教程:

第1篇账户篇:5步搭建一个优质的竞价账户

第2篇匹配篇:如何设置关键词的匹配模式

第3篇出价篇:如何优化关键词出价,cpc与oCPC出价解析

第4篇否词篇:如何高效对关键词进行否词

第5篇创意篇:如何撰写优质创意

第6篇页面篇:如何策划一个优质的竞价落地页

第7篇数据分析篇:数据分析到底要分析什么

第8篇报表篇:竞价常用函数及工作报表制作

第9篇oCPC篇:如何正确使用oCPC扩量

上篇说了oCPC,百度现在的智能化不仅仅只体现在出价上,还包括页面、人群工具和营销工具上。百度通过oCPC智能调价,通过基木鱼托管落地页,通过观星盘为广告主提供各类人群,通过爱番番提供客户管理。通过一个闭环,打通广告主推广的前中后三端。本篇来说下基木鱼、观星盘的使用。

 

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基木鱼

基木鱼是百度于2018年底推出,起初叫商家号,用于医疗行业。后面升级为基木鱼,现在是百度的营销自建站平台,无论是搜索还是信息流,落地页都少不了基木鱼。基木鱼目前已经比较丰富,但需要完善的地方仍有很多。基木鱼的内容包括:

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站点管理、内容管理、电商管理、门店管理、资产管理、落地页优化、站点分析、账户设置、营销转化、百宝箱。

这其中,常规行业比较重要的是站点管理和营销转化,站点管理主要是做页面,包括:H5站点(单页/多页)和PC站点。营销组件,主要是用于转化。包括:咨询、表单、回呼(之前的离线宝)、电话、卡券、微信、百家号和抽奖。卡券和抽奖通常用于活动页面,百家号主要是用于企业营销宣传。这些转化组件可以有机的在页面中设置。

最新SEM竞价教程(10):基木鱼、观星盘怎么设置?该如何优化?

基木鱼建站为我们提供了很多模板,但建议公司有美工最好是美工设计页面,因为基木鱼的模板并不是很丰富,且编辑起来较为繁琐。根据百度最新的消息,今年风险行业都会切换基木鱼页面,所以如果你的行业在切换之列,我建议及早做一些页面备用,尤其是pc页,很多公司目前还没做。

基木鱼建站的操作比较简单,难在策划上。第一屏该设什么,第二屏该设什么,策划好一个优质的落地页是需要花心思的,可以浏览《第6篇:如何策划优质的竞价落地页》一文。策划好之后再由美工设计页面,即可很快完成,然后是提交过审。补充一下落地页通常的8屏设置:

第一屏:导航+banner大图,图中通常图文结合,突出亮点;

第二屏:主表单+业务分类;

第三屏:产品详情+核心卖点;

第四屏:优惠信息或者活动大促;

第五屏:成功案例或者案例佐证,最好是图文结合;

第六屏:企业相关(实力佐证、荣誉资质、媒体报道、团队规模、新闻动态、疑问解答等等);

第七屏:小表单+联系方式+微博公众号抖音头条号百家号等等+电商店铺(设外链);

第八屏:底部友链、面包屑导航、备案和网站声明等等。

基木鱼的a/b测试也比较简单,推广后台有落地页报告和访客明细,可以重点看这里,根据页面的转化率去优化落地页设置。更多关于基木鱼的知识,可以在百度营销大学或者艾奇SEM上浏览,文章和视频非常多,非常干货。

 

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观星盘

观星盘是百度于2019年在原人群设置的基础上升级的一款全链AI营销数据平台。观星盘中有海量的人群数据,这些人群数据可用于搜索推广和信息流推广。就实测经验来看,其流量拓量能力和质量的精准性都还是很不错的。而观星盘的操作也非常简单。我们来看看:

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