跟不懂竞价推广的老板沟通有多难

发布时间:2020-11-20 02:02:13   浏览次数:次   作者:网络

早上9点,竞价员小许上班了,制作完昨天的竞价推广营销流程表发给老板之后,心情忐忑的等待回应,不一会,老板回消息了:

“小许啊,昨天效果不太好嘛,想办法提升下推广效果!”

果然,又是这样!当时就想跟老板吵一架,他不懂竞价还乱说!提升推广效果这个概念一点都不具体,到底要怎么提升嘛!

算了算了,工作要紧工作要紧……气消了之后,还是要先想想到底怎么提升账户效果吧。

提升竞价推广效果,竞价员首先要弄明白,想要账户最终达到哪种效果:

  • 保持现在的成本,提升转化量。
  • 降低成本,保持转化率。
  • 大部分老板都是“贪得无厌”的,又要转化量又要成本低,所以我们只有跟老板沟通清楚,得知他想要哪种效果,再进行优化才会更有目的性。

     

    影响效果提升的因素

    1、流量的数量和质量:流量的数量和质量出现在第一个环节,虽然位置靠前但直接影响到最后的对话情况,只有精准流量才能对转化率带来帮助,但有时系统为我们分配的流量往往不那么精准,还会有竞争对手的恶意点击。

    那么如何才能为竞价广告避免垃圾流量,获取高质量精准流量呢?可以参考之前的文章学习【拒绝垃圾流量!教竞价员2招获得竞价推广优质流量】。

    根据实际经验总结,现在有很多有点击无对话的原因出现在推广流程的后半段,所以后面两点要特别注意。

    2、访客抵达和网站承载:要经常测试竞价广告网站的打开速度,偶尔打不开也会造成消费者的流失。除此之外,流量与页面的相关性也十分重要,访客根据搜索词进入网站,发现网站内容与自己的搜索词无关,这条竞价广告就算有点击量也是对转化无益的。

    3、引导转化:转化率高,高质量的落地页功不可没,好的落地页能够刺激访客痛点,满足访客需求,最终引导访客消费。如果页面不具备营销性,也没有引导按钮,或者按钮位置设置不合理,都会让用户体验感差。那么如何制作高质量着陆页呢?可以参考之前的干货文章【竞价账户没线索?3招打造高转化着陆面】。

     

    提升竞价效果的操作步骤:

    《31期赵阳竞价培训》的赵阳老师在课上运用实操的形式,从多维度详细总结了提升竞价效果的操作步骤,课上赵阳老师制作的部分思维导图如下:跟不懂竞价推广的老板沟通有多难

    大致流程可以分为:

  • 打开营销流程表(可以分时间进行数据透视)。
  • 找到具体优化的数据指标,并且制定出优化的目标。
  • 细分维度,将目标数据分析分解到具体维度上。
  • 根据分析的数据罗列操作方法。
  • 做各种操作的数据推演。
  • 选择合适的操作进行实操。
  • 收集反馈回来的数据,尽可能多积累数据的基数。
  •  

    除此之外,赵阳老师还找出了承载端、转化端的优化方向,全面帮助竞价员解决营销问题。

    在课程中,赵阳老师会对账户策略、数据收集、账户优化、辅助能力进行系统讲解,《31期赵阳竞价培训》之后将升级为《竞价实战就业》课程和《竞价效果提升》课程,赵阳老师负责效果提升课程,重点解决竞价员的疑难问题。

    这也就意味着,这是最后一期完整版《赵阳竞价培训》了!!!!

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    跟不懂竞价推广的老板沟通有多难

    在这门课程中,阳哥分享的不止是竞价推广知识,而是整体的竞价思维。

    跟不懂竞价推广的老板沟通有多难

    或许曾经有人说:“都2020年了,竞价员早就不行了。”这只是由于思维的局限性得出的结论【当别人说“当竞价员没前途了”,你要怎么回他?】,但上过厚昌学院课程、做了职业规划的学员一下通过了三家公司的面试:

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    福!!利!!来!!了!!

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