道理都懂,遇到问题就慌?竞价数据分析到底咋分析?

发布时间:2021-06-02 15:19:21   浏览次数:次   作者:网络
道理都懂,遇到问题就慌?竞价数据分析到底咋分析?

“效果下降了,先不管三七二十一,先去加一波词”

“这个词消费比较高,感觉消费有点太快了,不管有没有转化,先降降价”

平时说的时候头头是道“遇到问题后要先进行竞价数据分析,找到问题所在,然后在进行调整优化”,而真正遇到问题的时候,这些话就完全抛在了脑后,一看到竞价账户效果不好就慌了,虽然知道竞价数据分析很重要,但是就是坐不住,不想去分析,就想去调账户,啥也不管咔咔咔一顿操作,这说的是不是你?

这样没有目的的操作,往往不会有什么好的效果,成功扭转过来的几率也很小,还有可能导致竞价账户效果越来越差,所以“控制住自己”,掌握竞价数据分析作用、分析流程及方法,能够及时、准确、有针对性的进行分析处理很是重要。

那么如何进行竞价数据分析?遇到问题不慌,沉着应对呢?今天我们就来唠一唠!

 

竞价数据分析的目的

首先我们来说一下为什么要做数据分析?数据分析的目的究竟是什么。

数据分析的目的主要分为两方面:控制流量和解决问题。

1)控制流量

我们想要去控制流量,如果不知道哪个效果好、哪个效果差上来就操作,你觉得这个合理吗?显然是不合理的。

控制流量是我们竞价推广中一切的核心,但是控制流量的方向是从哪里来的,从数据分析而来。竞价账户所有操作都是为了控制流量,但这一切的操作都要以数据分析结果为依据,这样才能更大地提升成功率。

2)解决问题

做竞价数据分析分为分为两种情况:

①竞价账户暂时没有问题,但是想要效果更好;

②竞价账户出现问题效果太差,带着解决问题的思路去进行数据分析,通过分析找到方向优化问题。

但视频不管哪一种,做数据分析的根本目的都是为了是解决问题,提升推广效果。

 

竞价数据分析作用

说完竞价数据分析的目的,数据分析有什么作用呢?它可以帮你:

1、找到收量的方向

任何的竞价账户问题都可以归结到某个数字上,竞价数据分析就是找到这个数字的过程,根据分析结果,可以帮我们更合理的分配预算。

2、找到扩量方向

根据竞价推广效果,找到适合的扩量方向,先根据数据分析结果确定方向,再提升预算。

3、提升推广效果

通过数据分析可以让我们在混乱的数字中,初步找到一条优化的线路,查漏补缺。

 

竞价数据分析流程

说了这么多,那究竟该怎么进行分析呢?具体流程如下:

01. 确定目标

你想通过数据分析实现什么效果?降低成本?提升转化?

02. 收集数据

根据你想要解决的问题,收集数据有针对性的收集数据。

03. 整理数据

删除无用的数据,整理数据,计算字段。

04. 分析推理

分析导致问题出现的原因(成本上升/转化量少),思考这些数据的影响因素,选择优化方式。

05. 进行调整

根据上一步的分析结论,进行整理。

06. 观察变化

观察竞价账户数据变化,验证数据调整是否有效,合理作出二次调整。

以上是竞价数据分析的一些作用和流程,这也是数据分析的基础,了解完这些,怎样对竞价账户后台数据报告进行解读?如何对这些数据进行诊断分析?有哪些分析方法?分析技巧有哪些……如果你还不是很清楚,亦或是知道,但是实际还是不知道怎么操作,遇到问题就慌,那么我建议你听一下郝明亮老师《竞价就业实战班》的第9节课程“数据分析思维与技巧”。

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