竞价推广你必须要了解的:高效“拓词”方法

发布时间:2021-06-01 15:14:12   浏览次数:次   作者:网络
竞价推广你必须要了解的:高效“拓词”方法

关键词拓词这方面,相信很多竞价员思路是有的,知道怎么去拓词,但是当真正去拓词的时候,还是会遇到不知道从何去下手的情况。

关键词拓词并不是说随便去拓的,我们需要去拓展那些与我们竞价推广产品相关的关键词,拓展相关的流量,所以要想高效拓词,你首先要了解关键词拓词的方向。

方向找对了那就成功了一半,关键词拓词方向有哪些、怎么找?下面就来跟大家分享关键词拓词的4大方向。

 

拓词方向1:产品方向

根据竞价推广核心业务,从产品入手,以竞价推广账户核心词、产品词作为“词根”去进行拓词。

此类关键词虽然流量比较大,点击率比较高,但是点击价格通常会比较贵,所以要控制好出价比例,关键词出价时不要太高。

关键词拓词举例:高中数学辅导、国产挖掘机、全飞秒手术、麻辣烫加盟

 

拓词方向2:地域方向

很多用户在进行搜索时会加上地区,如“邯郸少儿英语培训哪家好”,如果你的关键词加上地区之后,用户在进行地区搜索是,你的相关性就高,这样关键词质量度就会高,那么用户点击一次花费的成本就不会那么多,同时这也是降低竞价推广成本的一种做法。

关键词拓词举例:北京代理记账、上号餐饮加盟项目、山东保温板材厂家

 

拓词方向3:人群需求

根据人群需求进行关键词拓词是有条件的,需要建立在预算用不完的前提下。

特别是进行单地区推广的时候一定要注意这一块,我们拿医疗行业举例,医疗行业的品牌词、病种词、治疗词,这些词的流量是有限的,你会发现你竞价推广账户的钱根本花不完,这个时候你就需要去拓展一些第二阶段、第一阶段的关键词,比如“近视能做手术吗”、“近视手术之后会反复吗”、“近视手术之后多长时间不能看手机”……这种词价格不会很高,但是你需要去找。

你光在后面守着,流量是比较少的,你需要去站在用户的角度,根据人群需求去拓词。

关键词拓词举例:近视能手术治疗吗?加盟XXX赚钱吗?心理咨询师用途

 

拓词方向4:需求上下游

特别是做医疗、教育的人要注意了,可以向上回溯,也可以向下深挖。

①从需求的本质出发,向上游回溯:某男科病症→男性科室→男科医院

虽然某个词数量是够的,但是预算花不完,你就需要继续往上游去推,根据上游去拓词。

②从需求的本质出发,向下游深挖:网络营销培训→竞价培训→竞价数据分析培训

比如你是做网络营销培训的,这个关键词感觉量还可以,但是转化率不是很高,那就往下去深挖继续细化,继续拓展,不够继续细化,继续拓展,寻找更多分支,拓展更多关键词。

总结:向上游回溯是根据关键词找更多的大方向;下游深挖是对关键词进行拆分,将关键词细分,寻找更细节的关键词。

 

以上就是今天跟大家分享的关键词拓词的4大方向,看完这4个关键词拓词方向之后,是不是豁然开朗呢?那就快快行动起来吧~

不过话说回来,关键词拓词只是竞价推广过程中的一小部分,竞价推广数据分析、账户优化、流量控制这些才是关键,只做好一部分是不够的,任何一个环节都有可能影响到最终的推广效果。所以关键的还是整体的把握能力,思维上的提升,所以在这里向你推荐厚昌院长赵阳老师的《竞价主管进阶》课程。

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