最新SEM竞价教程(9):如何正确使用oCPC扩量

发布时间:2021-05-29 15:19:45   浏览次数:次   作者:网络

百度竞价oCPC现在已经不是一个新事物了,它最早推出是2018年底,起先是医疗行业使用。2019年,其它行业开始慢慢使用。到2020年开始慢慢成为主流,到2021年,已经有70%以上的行业都在用oCPC了。oCPC这几年也经历了三次门槛下降,从常规降到低门槛再降到0门槛。

oCPC虽然早已进入竞价优化师的视野,但是非常了解的毕竟是少数。本篇就详解一下oCPC从搭建到优化,教你如何正确使用oCPC扩3倍的量。

 

新建转化跟踪

做oCPC投放,第一步是要新建转化跟踪。在后台工具下的“转化跟踪”里可以设置你的转化类型,系统为我们提供了很多种类型。不管对于投域名落地页还是基木鱼落地页都可以。对于基木鱼落地页、度小店落地页,系统是直接对接,无需新建。一般来说,我们选择转化类型,可以重点参考这几个:“表单提交”、“三句话咨询”、“留线索”。

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搭建流程

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流量范围:

有3个选项:不限/计算机/移动。通常我们都按设备端选择,很少使用不限。例如账户5个pc计划,5个移动计划。则可以新建一个pc包,选择计算机,绑定pc计划。移动同理。当你账户pc的流量与移动流量成本大致相当,则可以选择不限。

生效范围:

在这里选择生效范围,全选即绑定全账户。通常,相关业务绑定一个包,非相关业务不要绑在一起。

优化模式:

分为2种,共3种门槛。2种出价是oCPC和eCPC(点击出价系数控制)。

3种门槛——常规、低门槛、0门槛。各门槛的量级如图:

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oCPC常规分为按目标转化出价和数据积累,门槛是连续3天每天≥10;

eCPC常规为1周内达到20个;

低门槛,oCPC是1周达到20个;0门槛下(0门槛即跳过一阶),oCPC是1周≥20个,近7天每天消费≥300,eCPC是1周≥5个。

3种门槛,可以根据你的账户的量级和预算情况去选择。一般来说,选择常规,效果最为稳定。选择0门槛,稳定性略差。建议量级大的还是优选常规。

在这些出价方式外,还有深度转化出价。

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自动优化的门槛是一周内转化数量>5个;

双出价的门槛是连续7天,转化数≥5个/天。

 

出价形式和转化设置

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数据来源:

如果你绑定的是咨询工具,可以选择咨询工具授权,如果是基木鱼/度小店则可以选择基木鱼/度小店。另外有些是用的线索API。你用的哪种转化跟踪,这里选择对应的数据来源即可。

目标转化与深度转化:

目标转化,即选择你理想的转化类型。例如“一句话咨询”、“三句话咨询”、“表单提交”等等。深度转化,是相对目标转化来说,更深度的一种转化。优化的思路通常是,浅层转化获取客源,深度转化提升质量。一般而言,投oCPC用深度转化后,线索质量会好一些。但是也有弊端,造成量少,起量难。更适合预算大、量级多的行业,不适合量小预算小的行业。

另外这里重点强调,目标转化一般不要设置多种类型。如果一定要设置多个转化类型,需要确保多个转化类型的目标转化成本是一致的。

目标转化出价:

这里选择oCPC目标转化出价,不管是否跳过一阶,都需要设置一个转化出价。使用数据积累阶段的转化出价则不需要出价。选择eCPC,需要设置通用溢价系数。

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最高溢价大于等于2,最低溢价建议小于1。

扩量设置:

可以开启和关闭。通常跑oCPC,都需要开启,如果关闭,则系统不会为你扩量。

扩量模式:

目前有3种:保守扩量、均衡扩量、积极扩量。从字面意思我们就能理解,保守扩量是偏保守式的扩量,均衡则是一个相对适中扩量,积极扩量则偏激进式扩量。

之后点击保存即可以开始投放。oCPC投放包如果跳过一阶,则直接进入二阶,相关调整需要按照二阶来调整。如果是不跳过一阶,则在一阶段是按cpc模式。我们再来看看搭建后的界面。

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说明:搭建之后的界面其实非常简单。图中标注的这几处需要注意一下。