想要写出高点击率的创意?你必须了解的竞价推广创意撰写注意事项

发布时间:2021-05-19 15:18:39   浏览次数:次   作者:网络

一到撰写创意的时候就无话可写,感到很头疼,如果你有了这种抵触心理,那自然不愿意去优化创意。

长时间不去优化创意,就会导致竞价推广点击率持续下降,同行在不断的优化创意,去增加卖点,针对需求去写,而你的创意一年两年不去换,自然吸引力就弱了。本身流量就这么贵竞争这么激烈,你点击率还低,创意撰写的还不行,那么完全只能靠怼排名获得点击,这样或导致你的点击价格升高。

当你把竞价推广创意撰写的好一点,点击率提升上去之后,你的排名反而可以往下走一走,排名往下走直接的效果就是竞价推广点击价格下降,点击率提升点击成本下降,线索量增加,成本下降。

所以,竞价推广创意撰写十分重要的。如何写出高点击率的创意呢?下面带你了解。

 

创意撰写阶梯要求

第一阶梯:通顺

首先要保证竞价推广创意语句通顺,这块一般大家应该都没有什么问题,有的话就请身边的人帮你看一下,即可解决。

第二阶梯:相关

竞价推广创意撰写我们要保证3个相关性:

创意与关键词的相关性;

关键词与页面的相关性;

页面与访客需求的相关性。

比如:关键词是“价格相关”,那么创意撰写时就要围绕着价格来写;同时要匹配一个能够突出你的价格优势的页面,保证页面关键词的相关性;同时要与用户需求相关,用户心理需求是找一个便宜的,带着需求去点击你的广告,而你的页面上只字不提价格,用户在页面上找不到想要的东西,肯定看完就走了。

当页面承载不了用户需求怎么办?

①这部分需求不做,②再做一个页面来承载用户的需求。

第三阶梯:飘红

创意飘红更容易产生点击,怎样飘红呢?用通配符。直接将想要飘红的字用{}括住即可。

比如:考研{英语培训}_中公考研-考研路上伴你同行

展示效果:

想要写出高点击率的创意?你必须了解的竞价推广创意撰写注意事项

第四阶梯:吸引人

竞价推广创意除了能够吸引人进行点击外,还可以用创意圈定人群,规避无效流量。

比如圈定地域:“河北”、“广东”,圈定人群:“3-5岁”“新手小白”“主管进阶”等

想要写出高点击率的创意?你必须了解的竞价推广创意撰写注意事项

 

创意撰写常见误区

追求高点击率

首先想问大家一个问题:你认为竞价推广创意点击率在多少是正常的呢?或者说点击率低点好还是高点好?

其实,点击率没有一个固定的标准,2%-8%之间都算正常,只要成本可以,创意点击率高点、低点无所谓。

竞价推广创意点击率,这个主要跟你的账户策略是有关的,如果你的整个账户用的都是精确,那么1%点击率不可接受,这就证明你创意撰写得很不相关,写得很差;但是如果整个账户都是短语匹配跑得很宽泛点击率0.5/0.8,也是可以接受的。

但是一定要记住竞价推广创意点击率并不是越高越好,比如有一些比较宽泛的通用词,就必须要太高的点击,因为这些词本身相关性就不高,转化不是很好。

没有按需写创意

竞价推广创意撰写时不能太过于标题党,本身你的价格是30000,你非得写今天成交享受5折优惠,很明显就做不到,即使用户点击了你的创意,之后也转化不了,相当于白花钱。所以竞价推广创意时可以适当的夸张一点,但是要有一个度,不能做无根据的标题党。

怎么判断自己是不是标题党?

看标题创意最后能不能圆回去,能够圆回去就不是标题党,不能圆回去就是标题党。

照搬同行

创意撰写时同行是可以借鉴的,比如有的同学你发现你不太会写创意,去百度搜一搜,根据同行的创意,根据他的角度去撰写,比如下面这条:

想要写出高点击率的创意?你必须了解的竞价推广创意撰写注意事项

他就是利用了用户恐惧心理,那么你也可以利用用户恐惧心理进行撰写,比如:“赶快点击这个攻略,让你节省50%的预算”“不点我你会损失xxx”……

创意撰写建议:同行建议可以参看,但是绝对不能直接照搬,要结合自己的产品、有自己的思考。

常年不更新

并不能说今天写了个创意,半年就不动了,竞价推广创意撰写时一个持续化的工作,需要你持续关注,定期进行更新。

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