最新SEM竞价教程(5)如何撰写优质创意?

发布时间:2021-05-09 15:25:52   浏览次数:次   作者:网络

搜索推广账户,物料主要是包含三大块,一是关键词,二是创意,三是落地页。三者共同组成一个完整的账户。

创意主要是引导点击的作用,尤其是在ocpc出价策略下,创意点击率是非常重要的数据。所以,创意对广告效果的意义不言自明。那么,今天就来说下如何撰写优质的搜索广告创意。

 

搜索广告创意基础知识

搜索广告创意分为3类,普通创意、创意组件和闪投创意。其中,创意组件和闪投创意需要在后台创建,普通创意可以在助手完成。因为账户展现最普遍的还是普通创意和创意组件,所以这里重点说下普通创意和创意组件。

普通创意的构成,由标题+描述一+描述二构成,需要搭建默认访问URL+默认显示URL+移动访问URL+移动显示URL+小程序URL+应用调起URL。这其中,小程序URL和应用调起URL是针对于特定行业,使用不多。URL之外,创意可以添加配图。配图不是必选项,但是配图的创意点击率要整体高于不配图的创意。

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字符数:

标题是50个字符,即25个汉字,其中可以设置地域通配符。描述一和描述二可以各设置80个字符,即40个汉字。

通配符:

通配符是在创意中插入关键词。插入通配符的创意在展现时,将以触发的关键词替代通配符标志。通过通配符获得飘红来吸引网民关注,可能带来更高的点击率,此外,使用通配符也有助于增强网民搜索词、关键词和创意之间的相关性。

在创意中务必要加上通配符,一般可以采用1+1的方式,即标题一个通配符,描述一一个通配符。描述二可加可不加。一条创意最多不要超过3个通配符为好。

 

创意组件

创意组件以前叫高级创意,即比普通创意样式更丰富。

现在的创意组件主要包括8大类:图片类、文字链类、文本类、视频类、营销类、商品类、应用类和门店类。

创意组件有的有溢价有的无溢价,有溢价的,比如营销类,其展现的概率大小主要取决于溢价。而没有溢价的创意组件则是随机的,或者根据广告位排序而有变化。

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这些创意组件中,前五者比较常见,商品类多用于商品投放的行业,应用类多用于投应用(APP)的行业,门店类则多见于区域推广的行业。

这里重点说下营销类,其包含:电话、咨询、营销、表单页、自定义表单。

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这些组件创意可以提升获客率。你可以根据效果设置溢价。系统最终扣费是关键词出价×组件溢价,如果想提升线索量,可以设置1以上的系数,如果效果一般,则可以不设置系数(不设置系数则为1)。

 

撰写创意的一些规范

1、通常,创意要依据单元的词性来写,如果太细,没法做到每个单元写针对性创意,也至少保证每个单元都能有通用型的创意;

2、一般,一个单元创意数在3-5条即可,太多没有必要,太少也不好;

3、如果是新的创意,计划层级的创意展现方式一般先选轮替,等跑三天之后再改优选;

4、一般创意加配图≥3张为佳;

5、创意url不要漏加,既是为了让账户的物料完整,也是为了防止关键词url没加用户可以访问创意url。注:关键词url和创意url,关键词url为优先访问;

6、设备偏好,如果是移动计划,则选择移动设备优先,如果是计算机计划,则选择全部设备。

 

撰写优质创意的方法

1、多用短句,少用长句。短句的好处就是容易断句,让用户更容易理解,浏览视觉感不会那么累;

2、多用数字和符号。数字和符号都能吸引眼球,所以在创意标题中,可以加入数字和符号,例如“学历报考,仅需1680”、“学历报考,4月还剩18个名额”等等;

3、要语句通顺。不要堆砌关键词,语句越通顺越简单,阅读的感觉会越好;

4、突出优势,不要夸大。写创意尽可能突出自己的优势,不要夸大,遵守广告法规定;

5、添加一些号召性质的语句。例如“在线咨询”、“在线查询”等等。另外小搜的创意是可以加号码或者微信的,只是需要变通一下;

6、针对设备端写创意。计算机计划的创意,可以写长一点,移动计划的创意可以写的略短一些;

7、一个单元中,3-5条创意,至少保证1-2条疑问句创意,因为搜索解决的是需求,疑问句有时候点击率较高;

8、标题和图片比较重要,描述次之。重点写好标题,另外标点符号要用好,不要出现标点大写、堆积标点或者无标点的情况。