最新SEM竞价教程(四):如何高效进行关键词否词

发布时间:2021-05-06 15:19:25   浏览次数:次   作者:网络

最新SEM竞价教程(一)如何搭建一个优质的竞价账户?

最新SEM竞价教程(二):如何设置关键词的匹配模式?

最新SEM竞价教程(三):如何设置关键词出价,cpc与ocpc出价解析

搜索广告相比于信息流广告线索质量好,除了有主动搜索的因素外,还因为搜索广告可以通过关键词匹配和否词控制流量。

如果你想要宽泛流量,则匹配可以宽一些,否词可以松一些。如果你想要精准流量,则匹配需要窄一些,否词需要紧一些。

关键词匹配设置之前已经讲过了(《如何设置关键词的匹配方式》),本篇主要为您说下账户的否词。

否词作为控制流量大小和质量的主要功能,一直以来都是影响搜索广告效果的主因。否词过严过松都不好,最理想的效果是达到一个平衡,即流量大小与质量的平衡。我们一一来看下:

 

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否词的2种类型

否词分为否定关键词和精确否定关键词。否定关键词又称为“广否”,精确否定关键词称之为精否。我们来举例说下该如何否词。

关键词为“空调维修”,设置短语匹配。搜索词1为“冰箱维修”,搜索词2为“空调安装价格”。

这个时候,因为冰箱与你的业务无关,这种无关词,我们可以设广否,否掉“冰箱”,那么以后带“冰箱”的词都进不来了。

而“空调安装价格”与业务并没有关系,但带了“空调”,这个时候有两种选择。要么广否“安装”,那么带安装的词都进不来了,要么精否“空调安装价格”,那么以后这个词就再也匹配不到了。

广否一个字或者词,那么以后带这个字或者词的搜索词都进不来了,精否一个字或者一个词,那么以后这个字或词进不来了,但是带这个字或词的搜索词还能进来。

否词我们可以理解为一种屏蔽行为,即你不需要哪些流量,则可以否掉(屏蔽)。广否的屏蔽范围大,通常会屏蔽一堆流量,精否屏蔽的流量范围小,只针对单个字或词。所以,一般少广否,要否一定是否跟业务无关的。可以多精否,不相关、模棱两可的词可以先精否。

 

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否词与流量的关系

根据匹配模式对应的流量范围,匹配越宽否词量越大,匹配越窄否词量越小。另外,再为大家梳理一些否词小技巧:

1)否词可以先放在计划层级,再放在单元层级,计划层级范围大,可以对所有单元生效;

2)否词频率,否词不能不否,但是否的太勤也不好,一般来说,一周最好否词2-3次。这里是针对跑了较久的账户。而对于新户来说,一周最好3-5次。为什么说否的太勤不太好呢?因为你否的太勤,可能因为否的太紧,又或者否失误,这样会减少展现,影响曝光;

3)广否主要是否词,少否单字,因为单字所覆盖的词的范围太大了。广否一般少否长词,长词一般可以放在精否里;

4)新加计划,可以先预设否词,新计划的否词千万不要什么都不加,很容易匹配乱,这样就会造成浪费;

5)否词不是否了就没事了,建议半个月或者一个月检查一次,否错的及时放出来,计划和单元都要检查。现在有了优化中心,检查否错的词很方便了,见后文;

6)否词中的重点,我们可以下载数据之后,先按均价降序,对高均价的词否的严一点,对均价低的词可以略微松一点;

7)最好是将搜索词报告下载出来,将该否的词整理好之后再去助手加进否词库,这样一方面便于存档,另一方面便于批量操作加否词,提升效率;

8)如何判断是否词问题还是匹配问题?下载搜索词报告,如果有20%的词较乱,这属于正常。20%-30%的词较乱属于较差。如果30%以上的词匹配差,那就基本可以断定这个账户的匹配模式需要优化了。

这个时候的重点工作不是否词,而是优化匹配模式。怎么看这个比例呢?你可以下载一周的搜索词,整理一下需要否的词,看看这些需要否的词除以总词数,就可以得到一个比例。此处的20%、20%-30%、30%只是一个参考值,具体问题具体分析。

 

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否词与优化中心

最新SEM竞价教程(四):如何高效进行关键词否词

(来源:百度营销)

去年末,百度升级了优化中心,其中,在定向中加入了3个与否词相关的内容,非常实用,我们来看看。

在定向上,凤巢后台给出了6个维度的建议,添加关键词、添加新的网址定向、移除重复否定词、移除冷门否定词、移除冲突否定词、移除冷门关键词。

最新SEM竞价教程(四):如何高效进行关键词否词

这其中,移除重复否定词、移除冷门否定词、移除冲突否定词这三个功能很实用。

移除重复否定词,可以帮我们清理重复否词,增加否词库的数量,对于一星二星小等级账户非常有用;

移除冷门否定词,可以帮我们增加否词库,这样我们可以加入一些热门否定词,将否词做的更精。