月薪3万的竞价员,是如何做受众人群分析的?竞价账户搭建前准备

发布时间:2021-05-05 15:17:44   浏览次数:次   作者:网络

竞价推广中,添加关键词、优化创意、调整出价、调整着陆页面、分析数据等等操作,其实就一个目的为了吸引更多的目标受众人群,来购买我们的服务或者产品。

竞价就相当于买流量卖产品,对面电脑另一端的用户就是我们的受众人群,我们对他了解得多一分,需求更清晰那么一点,那我们优化起来账户就会更省时省力。

所以,受众人群分析对于竞价推广账户策略制定来说非常重要。受众人群分析需要分析哪些内容?除了受众人群,竞价推广项目搭建前我们还要分析哪些内容?下面就带着大家来了解一下。

 

受众人群分析

竞价的本质是花钱买流量,每个搜索的背后都是一个需求,我们对需求的把握决定了最终的竞价推广效果。不同的受众人群,对于同一款产品,会有不同的需求点,所以一定要做好分析。

比如说招商加盟,同样一款加盟产品肯定都是想要赚钱,但是有的人关注的是几年能回本;有的人会关注这个品牌有没有前景,是不是大品牌;有的人则更关注最低门槛多少钱,2万元可不可以投,5万元能不能投……

 

如何进行受众人群分析

受众人群画像分析是搭建竞价账户的基础依据,只有明确自己的用户是谁,他们有什么特点,这样去制定竞价推广策略才是准确的,而不是盲目的,才能更好的制定竞价推广账户策略,控制流量。

受众人群分析重点

是谁、在哪:移动端的搜索多还是PC端的搜索多,白天搜索集中还是晚上?哪个地区搜索最大?

需要什么:不同的需求点,关注角度不一样。

害怕什么:上当?质量差……用户有哪方面的担心和害怕。

 

竞价推广账户搭建前其他分析

1、产品分析

自己竞价推广的产品,它的价格有没有优势,性价比高不高,卖点和访客需求能不能很好的结合,对推广产品和需求是不是很了解。

竞价说到底就是营销,只有足够了解自己的产品,才能把产品的卖点和受众人群的需求相对应,才能起到更好的竞价推广效果。

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客服销售了解、公司材料、网上搜索、竞争对手论坛。

2、预算分析

你是不是也有这样的苦恼:“账户预算太少了”、“行业竞争特别地激烈,只能跟对手去抢”。

预算直接决定了我们制定什么样的竞价推广策略,选择什么样的关键词,推广哪些地区,需要满足受众人群的需求……什么样的预算决定我们用什么样的策略,买什么样的流量。

所以竞价推广账户预算分析是非常、非常、非常重要的,是制定竞价推广账户策略最需要注意的一个维度。

 

以上就是今天跟大家分享的有关于竞价推广受众人群分析、产品分析、以及预算分析的全部内容,内容分享源于厚昌学院郝明亮老师的《竞价就业实战班》课程。

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