数据分析到底咋分析?解读竞价推广账户6大数据报告

发布时间:2020-11-19 21:49:02   浏览次数:次   作者:网络

数据分析是很多竞价员“心里的痛”,但在大数据时代,数据分析是我们必备的能力。这项技能并不难,只要找到正确的思路,优化方向自然就清晰了。

一、账户报告

最基础的第一项报表,可以选择时间段来查看账户整体的消费情况。

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还可以进行细分,分地区、时段、设备等进行查看

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二、计划报告

查看账户中各计划的消费情况,在左侧只显示前五个计划,同样也可以分维度查看。

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前两个报告都比较清晰简单,接下来,上重点!

三、单元报告

很多人在优化账户时会有选择困难症:这么多单元,到底选择哪个来进行优化放量呢?这时候就要靠单元报表来分析。

单元报表中查看账户各单元的消费情况,同样左边只显示消费前五名的单元,可以点击下载查看完整报表。

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打开完整报表之后,把消费一栏进行排序,来分析各单元的消费转化效果

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例如前两个单元:

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第一个单元消费519,达到了83个转化,第二个单元消费367,只有30个转化,由此可以看出第一个单元消费转化是最佳的,放量时也要优先选择。

四、关键词报告

在定向报告中有两项,关键词和搜索词报告。

先来看关键词报告:

关键词报告可以查看账户中所有关键词的消费情况,同样下载报告进行查看分析

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数据分析到底咋分析?解读竞价推广账户6大数据报告
在完整报表大家最感兴趣的一项应该是:首页平均排名。

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做竞价推广我们都想让自己的网站排在首页,排名高一点被网民看到的机会就越大,所以很多人都喜欢去搜索自己的关键词,看一看网站排在第几名了,有没有在首页。

其实自己如果多次搜索自己的广告但是不进行点击,平台会认为这个广告对你没有价值,甚至出现屏蔽你的情况,导致你自己看不到这条广告,但是别人可以照常搜索到。

所以直接搜索一般是不太准确的。

排名参考真实性:关键词报告>推广实况>自己搜索

关键词报告中的排名是最准确的,例如第一个关键词的平均排名显示1.89,那么大概率排名就是第二名。

有时候我们会在报告中发现一个 “ — ” ,说明这个关键词排名没有出现在首页,名词比较靠后了。

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五、搜索词报告

搜索词报告是最常用到的,在报告中我们可以查看到网民通过是搜索哪些词访问了网站。

搜索词报告可以帮助我们:

1、增加优质流量,将搜索词报告中的优质词添加到账户相应单元中。

2、否定无效流量,出现不相关流量进行否词操作。

有很多新人竞价员首先学的技能可能不是拓词,而是否词,于是每天进入账户查看搜索词报告,看哪个词觉得不合适就否掉。

其实在只要这个词在一周之内的出现频率不超过三次,一般不需要进行否词,不然否到最后发现什么词都没了。

3、分析消费需求,根据搜索词报告分析消费者背后需求,更好地优化页面,优化账户。

在搜索词报告中还有一个问题就是:

搜索词跟关键词一模一样,但是成本很高还没转化。