竞价推广效果波动,如同过山车?竞价推广效果下降原因分析解决

发布时间:2021-04-21 15:18:50   浏览次数:次   作者:网络

竞价推广账户效果最近如同过山车一样,总是时好时坏上下波动,这究竟是怎么回事?面对竞价推广效果下降的现状,我们应该如何着手进行优化解决?

想要问题得到解决,我们就要懂得“对症下药”。所以要想解决竞价推广效果下降的问题,我们首先要做的就是找到“病因”。

关于竞价推广效果下降的原因,为大家进行了总结,大致可以归结为以下3种情况:

1、竞价推广页面影响

2、竞价行业环境影响

3、竞争对手影响

下面我们就针对影响竞价推广效果下降的这3种情况,进行具体分析。

 

竞价推广效果下降影响因素1:

竞价推广页面因素

竞价推广效果下降,首先需要考虑:是不是落地页页面的问题,比如落地页是否能打卡,打开速度是否很慢,落地页是否相关?

落地页打不开,抵达率低;落地页相关性差,跳出率高等都是影响转化率的重要因素。所以当竞价推广效果下降是,第一步要做的就是,对落地页进行重点排查。

 

竞价推广效果下降影响因素2:

竞价行业环境影响

如果竞价页面没有问题,那就要思考一下,是否受到当前竞价环境的影响,导致的竞价推广效果下降。

比如:315、是否收到行业淡旺季影响、用户搜索习惯是否改变等等。

我们以旅游行业为例:它的淡旺季就比较明显,比如接下来的五一小长假就是一个高峰期,还有十月一国庆节等小长假,但是平时用户搜索的就比较少。

 

竞价推广效果下降影响因素3:

竞争对手影响

竞争对手是一个非常重要且不可忽略的一个因素。我们在日常对自身竞价账户进行优化的同时,也要关注竞争对手的变化,并且要能够根据竞争对手的变化,对竞价账户及时作出调整。

竞争对手导致竞价推广效果下降的因素主要分为以下2方面:

1、竞争对手恶意点击

恶意点击是比较常见的一个现象,也是我们无法避免的,如何判断是否被恶意点击了呢?

1)同一IP短时间内多次访问

2)相似IP多次访问

3)某一时间段关键词被多次点击

4)短时间内同一访客识别码频繁浏览

2、竞争对手账户策略调整

竞争对手策略调整也是导致竞价推广效果下降的一个重要因素,每天搜索咨询转化的人基本上就那么多,竞争对手策略调整,转化提升了,你的自然会下降,所以要时刻关注竞争对手的创意、落地页是否进行优化,是否添加了新的转化点,并且及时对自己的竞价推广账户进行调整。

如果上面几项都没有问题的话,那你就需要考虑是不是账户优化或者其他的方面出现了问题。

至于具体该怎样进行分析解决,厚昌学院竞价推广特级讲师——郝明亮老师,专门为大家准备了一节:

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