竞价推广创意撰写很浪费时间和精力?那是你没有掌这几点!

发布时间:2021-04-17 15:07:40   浏览次数:次   作者:网络

创意撰写对于很多竞价员来说,是一件非常痛苦的事,因为创意撰写是很浪费时间和精力,所以在撰写时,经常草草了事。

但是创意又是竞价推广控制流量非常重要的一个环节,怎样才能写出高点击率创意呢?今天就来跟大家分享几个竞价推广创意撰写小技巧,希望可以给你带来一些启发。

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创意撰写的目的

竞价推广创意撰写最终的目的,是想要解决点击量、点击率的问题;最终想要达到的结果是,更多有意向的访客点击进入网站,进行下一步的转化成交。

大家应该都清楚竞价推广的5步骤:展点——点击——抵达——转化——线索。关键词的出价、匹配方式的选择,包括选择什么样的地区、选择什么样的关键词,都会对最终的展现产生影响。

而竞价推广创意是直接影响到点击的,访客搜索之后点不点跟我们的创意撰写有着很直接的关系。所以创意撰写要解决的问题,就是用户的“吸引”和“点击”这两个行为。如何通过这两方面对竞价推广创意进行优化呢?

 

竞价推广创意撰写——吸引

通过不同的颜色和样式吸引,借助不同的创意演示和写法,快速获取访客用户的关注。

竞价推广创意样式这部分,其实是很重要的一点。如果你还是做成以往那种:标题+两段描述,拼成的那种创意,肯定不如带图片、带列表、带橱窗,甚至是带闪投、带线索通道的那种创意更吸引人。因为这些创意占的篇幅更大,更容易吸引到用户进行点击。要知道图片永远要比文字,在视觉上更容易吸引访客点击,但是图片只占一部分。

真正能够吸引用户产生点击行为的,绝大部分还是要根据竞价推广创意文案,图片只能起到吸引的作用,最后想要产生点击行为,还是要靠文字的引导。

所以竞价推广创意撰写,对于高点击率来说,是非常重要的。所以在竞价推广创意撰写时,除了上面提到的利用图片外,还要学会使用通配符,合理适当的对创意进行飘红。

 

竞价推广创意撰写——点击

通过文案引导访客进行点击,能够从中看到自己想要找的内容,让访客觉得这条信息是有价值的。

这就要求竞价员在创意撰写时,要充分洞察访客用户心理,用户都是带着一定的需求来的,所以在创意中,是否提供解决方案跟重要。其次可以体现一些折扣和优惠,或者体现产品的价值,让用户能够直接看到好处,增加点击率。

 

创意撰写注意事项

创意撰写注意事项1:不要一味追求点击率

高点击率的创意并不难撰写,但是如果引来的流量转化不了,那就是浪费钱。

竞价推广并不是一味的点击率越高越好,我们经常会看到,尤其是自己做产品的销毁版,自己的点击率可能到10%-20%,那么高的点击率,但其实并不是一个理想的状态,所以创意在撰写时不仅要想着让用户多点击,还要想办法规避一些无效流量。

意撰写注意事项2:不要写不能承载的内容

着陆页中没有体现的内容不要随意地写,避免创意撰写太夸张。

建立信任是竞价推广产生转化的第一步,一味追求点击,而创意内容着陆页不能承载的话,会让用户产生被欺骗的感觉,就会直接走人,不会多留,更不会产生转化。所以,一定要避免竞价推广着陆页不能承载的内容。

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