如何根据营销场景,打造不同着陆页?基木鱼页面优化实操

发布时间:2021-04-16 15:13:03   浏览次数:次   作者:网络

“全行业切换基木鱼”的消息通知,相信各位竞价员小伙伴已经收到,我们在之前的文章中也有具体分享过:全行业切换基木鱼,百度全行业托管之下,竞价推广该何去何从?

既然“全行业切换基木鱼”我们逃不过,那么怎样在满足不同营销场景转化需求的同时,提高百度竞价基木鱼页面的转化率呢?这成为了竞价员需要重点关注、思考的问题。

所以,今天就来跟大家分享一下:基木鱼页面该如何进行优化。

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基木鱼页面优化整体思路

百度竞价基木鱼页面优化,需要结合竞价推广展现、点击阶段的策略,不能单独分割出来进行优化,只有“打好基础”,才能“层层拔高”!

所以在对基木鱼进行优化之前,你首先要做好关键词和创意的优化。今天我们的主题是基木鱼页面优化,所以关键词和创意这两方面,就不再多说,有疑问的小伙伴可以看考之前写过的这两篇文章:

关键词优化:你的关键词选择真的合理吗?竞价推广关键词你需要满足这3点!

创意优化:百度竞价推广创意怎样才够吸引人?吸引高意向人群创意撰写技巧

如何根据营销场景,打造不同着陆页?基木鱼页面优化实操

 

百度竞价基木鱼页面划分

基木鱼页面按照营销场景的不同大致可以划分为两种:活动营销场景和常规营销场景。

活动营销场景:在不同的活动节点使用不同的页面,实现百度竞价推广活动内容的及时更新推广和转化。

常规营销场景:满足日常的持续性百度推广,内容丰富板块清晰,使转化可持续性。

基木鱼页面优化——活动营销场景

对百度竞价活动营销页面进行优化时,大家可以从“卖点”、“转化”、“优惠”3方面入手,具体如何进行优化操作:

1、卖点要突出

首先基木鱼页面需要与百度竞价活动营销关键词、创意要保持一致。

卖点信息要突出,具体表现在:百度竞价产品卖点文案要以最吸引人的形式,呈现在首屏醒目的位置,所有的文字、配图都要以突出产品卖点为前提。

2、转化要直接

紧随基木鱼着陆页首屏卖点之后,需要通过转化节点,抓住百度竞价受众迫切的心理,直接实现转化。

百度竞价转化方式有:表单、咨询、电话、微信等。

3、优惠详情

基木鱼优惠活动详情介绍:通过优惠活动详情介绍,增加网民的信任感,让网民觉得超值,感受到具体的优惠,进而提高百度竞价着陆页转化率。

如何根据营销场景,打造不同着陆页?基木鱼页面优化实操

基木鱼页面优化——常规营销场景

百度竞价基木鱼常规营销场景优化,具体表现在“品牌”、“内容”、“页面布局”3方面,我们以“少儿英语培训”为例:

1)品牌要强

首次需要跟百度竞价常规营销关键词、创意保持一致。

其次百度竞价推广产品,品牌实力要突出,因为“少儿英语培训”受众人群为家长人群,所以品牌影响力很重要。

2)内容要全

百度竞价基木鱼页面内容要从受众人群心理出发,比如“少儿英语培训”受众人群,家长们关注最多的是:品牌相关、课程内容、消息环境、师资力量、优惠信息、试听体验等全方位信息。

3)页面布局要模块化

百度竞价基木鱼页面模块化,更便于后期根据阶段性百度竞价推广效果来调整页面逻辑,并根据实时更新内容进行对应模块的更新,避免“牵一发而动全身”的情况。

基木鱼页面模块化具体实操

首屏:强调品牌,突出卖点,快速转化。

次屏:讲内容,给出解决方案,强化信心。

尾屏:摆事实,说案例,促进转化。

如何根据营销场景,打造不同着陆页?基木鱼页面优化实操

常规基木鱼页面实例

如何根据营销场景,打造不同着陆页?基木鱼页面优化实操

基木鱼页面优化——“活动+常规”营销场景

百度竞价推广过程中,很多基木鱼场景都是“活动场景+常规场景”相结合,但往往结果就是:百度竞价效果波动的潜在风险导致不能频繁更换百度竞价推广页面。

基木鱼页面如何优化,才能同时满足常规营销场景和活动营销场景下的转化需求呢?