分析了100多个百度竞价账户,我发现大多数创意都存在这4个误区

发布时间:2021-04-09 15:09:37   浏览次数:次   作者:网络

很多时候,我们的惯性思维都是“我要如何才能做得更好”。

例如,百度竞价推广如何撰写创意,点击率才能更高?创意要怎样配图,才能更吸引更多的百度竞价推广客户?……

而这些往往会导致我们陷入误区。

比如有人问:“为什么我的百度竞价推广账户总是有点击没转化?”排查后发现其百度竞价账户的点击率要比同行高出 3%,但真正的精准流量却很少。

像上面的例子就体现了,百度竞价推广创意撰写时的一个很大的误区:“百度竞价创意点击率真的是越高越好吗?”

答案是否定的。

为了帮助大家更好的进行创意撰写,避免不必要的误区。所以,今天小编就将百度竞价推广创意撰写过程中,大家经常容易犯的“创意撰写误区”进行了总结,希望大家可以引以为戒。

 

创意撰写误区1:一味追求高点击率

“我这个行业点击率多少合适啊”?

“点击率越高越好吗”?

百度竞价推广点击率没有固定标准,也并不是点击率越高就越好。一味追求高点击率,点击之后却转化不了引来的流量,只会导致百度竞价推广账户效果越来越差,并且还会导致账户成本升高。

通常情况下,百度竞价推广正常的创意点击率应该在2-7%左右,过高或过低都不好。

1、点击率过高,比如20%以上,一方面原因可能是百度竞价账户中精确匹配较多,展现量少;另一方面可能是竞争对手恶意点击,在百度竞价推广账户正常推广的前提下,如此高的创意点击率,可能就是遭遇了恶意点击,需进一步分析搜索词报告。

2、点击率过低,比如0.2%-0.3%左右,过低的创意点击率会影响关键词质量度,而关键词质量度会影响百度竞价广告排序竞争力。

创意撰写建议:可以对百度竞价推广账户单元进行划分,明确哪些关键词需要高点击率,然后进行着重投放。要学会控制流量,把预算花在刀刃上,提升百度竞价账户的整体效果。

 

创意撰写误区2:没有针对移动端单独建立创意

设备屏幕不同,网民的注意点也会不同,百度竞价推广移动端和PC端的屏幕大小不一样,有很多的区别,这时候我们在进行创意撰写时,一定要有针对性地去写。

创意撰写——PC端创意

分析了100多个百度竞价账户,我发现大多数创意都存在这4个误区

创意撰写——移动端创意

百度竞价推广移动端的创意撰写时可能要短一些,标题写得太长,在计算机端没问题可以正常展示,但是到了移动端,可能只看到一半,用户体验很差,所以移动端创意撰写时要短一些。

分析了100多个百度竞价账户,我发现大多数创意都存在这4个误区

创意撰写建议:针对不同的设备,进行不同的百度竞价推广创意撰写,移动端要控制字数,不要超过显示字符。

 

创意撰写误区3:完全照搬竞争对手创意

所谓天下内容一大抄,但我们在借鉴时也是讲究一定策略的。

我们可以借鉴竞争对手百度竞价推广创意的样式、文案、标题……但是一定不要照抄,因为同行之间竞争优势不同,对手的创意不一定适合你。

举个例子:百度竞价推广竞争对手产品卖2000,你卖5000,所以竞争对手在创意撰写时可以突出价格,因为价格上有优势;但是你的百度竞价产品本身成本价格就比对手贵,如果再在创意中突出价格的话,用户点击进入着陆页后,发现价格并不便宜,用户就很有可能流失走掉。

所以别人的百度竞价推广创意卖点不是你的卖点,别人的创意你只能借鉴参考,不能直接拿来用,直接照搬只会导致你的创意毫无特色、重复率太高!

创意撰写建议:竞争对手的创意可以借鉴,但需要根据自身百度竞价推广产品的特性和卖点进行修改。

 

创意撰写误区4:创意内容着陆页不能承载

百度竞价推广创意撰写的目的是为了最终的转化,所以创意内容着陆页一定要能够承载。

创意中的内容,一定要在着陆页中能够找到,这样才能促进最终的转化。比如你创意中撰写的是“免费试听”、“试听3节课再付费”,用户点击进入着陆页后,起码要能找找“免费试听”的相关内容,最好是第一屏、第二屏就能找到相关内容,切忌用户翻到底都找到“免费试听”的相关内容。

创意撰写建议:在进行百度竞价推广创意撰写时,不要过于标题党,创意撰写和着陆页要高度相关,创意中的内容在着陆页中要能找的到,着陆页中没有体现的内容不要瞎写。

 

最后有话说

其实,很多竞价员在百度竞价推广创意撰写时,最容易陷入的一个误区是:为了吸引流量而撰写。

不要忘记,百度竞价吸引流量的最终目的是转化,吸引只是一种方法,转化才是重点。

在百度竞价推广中,每个流程都有着特殊、不可违背的使命,但每一个使命都不过是在为“转化”服务。

当你真正发现百度竞价推广的本质时,很多问题也就迎刃而解了。