竞价推广OCPC投放真的是一门玄学吗?sem教程

发布时间:2020-11-19 21:54:06   浏览次数:次   作者:网络

最近经常看到竞价推广的小伙伴说做竞价推广,风水第一,其它都是次要,尤其是ocpc投放简直就是一门玄学。

竞价推广的OCPC出来一年多了,很多小伙伴仍对他持怀疑态度,也有很多人经常问OCPC能不能投,什么样的竞价账户适合OCPC,能否出一篇关于ocpc教程,今天它来了

竞价推广OCPC投放真的是一门玄学吗?sem教程

大搜ocpc是一把双刃剑,用得好,效果非常好。用的不好会造成很大的浪费。即使大搜ocpc已经推出一年多了,一直到现在,还有很多人对它质疑,认为没什么效果或者并不好用。那么我想告诉你,你真的错了。用好了ocpc,效果非常好,我认识一些朋友,有做医疗的,有做财税的,有做教育的,投ocpc效果都非常好。这里将他人的方法与自己的方法,整理一下,简要做一些总结。

之前说了cpc的核心操作和ocpc的核心操作。这篇我说下ocpc哪些地方该人工哪些地方该机器。所谓的智能出价其实就是AI机器算法,智能出价就是第一阶探索,第二阶系统扩精准流量。理解了这个底层逻辑,我们要做的就是顺应机器。

第一阶,我们主要要做的是,账户搭建清晰,做好cpc的工作。控制好均价,控制好词性消费,注重对话质量的提升。这样,当你进入二阶之后,系统探索的模型会更精准。如何提升一阶的对话质量,这里不再赘述,有兴趣可看上篇。

 

1:如何进二阶?

第二阶,首先要考虑如何进二阶的问题。所谓如何进二阶,就是采用何种出价的问题。上篇说过,ocpc出价有5种:ocpc转化出价、ocpc积累、ocpc低门槛、ecpc、0门槛。这5种出价如何选择,其实方法很多,比如按量级、按预算、按户的新老等等,这里建议首选量级。

ocpc转化出价和数据积累都是连续三天每天大于等于10;低门槛是一周大于20;ecpc是一周大于20;0门槛ocpc是2周大于20,ecpc是1周大于5个。如果你每天的转化量(这里仅指对话)达到相对应的门槛,就可以采用相对应的出价方式。比如你每天对话只有五六条,那么建议选择ocpc低门槛,每天对话超过10,那肯定得选择常规。另外在智能化上,ocpc的智能化是显然高于ecpc的。

补充一点底层逻辑:百度ocpc既然设定了这个门槛数,肯定是有它的道理的,必然是有算法加持的。我们要做的就是去顺应这个算法。假设你每天量级不到5条,你设ocpc常规,进二阶就会非常慢,这样你的效果肯定是不会好的。

 

2:进二阶之后初步要做什么?

在进入二阶之后,前三天还是比较重要的。这个时候,系统是处于一种学习和探索阶段,如果你动的太多,就会打乱系统模型。根据百度ocpc官方文档所说,ocpc在进入二阶后的初期,仍有一小部分关键词匹配和出价生效。到中期,就不再生效。虽然百度官方没有说这个初期是多久时间,但是根据我个人的经验,这个初期指的就是前三天,所以前三天我们可以做的事情和不可以做的事情有这些:

可以做的事情:

小幅调整关键词出价和匹配;

小幅调整页面或者小幅调词(包括删除重提、关键词加词、删词、剪切等等);

不可以做的事情:

切忌一进二阶就大幅降价;

切忌一进二阶就不管账户了;

切忌一进二阶频繁否词、频繁换页面;

切忌一进二阶就开启智能加词,或者放匹配;

 

3:进二阶中期要做什么?

我们都知道,ocpc到二阶之后,做的事情很少了。不用查排名,不用调关键词出价和匹配。看着事情很少,其实并不是。因为进二阶之后,其实会有很多问题,诸如花钱快,效果不稳定,对话质量差,一句话过多等等。这些问题就是需要在二阶去解决的。

花钱快的解决方法,因为ocpc暂时不能给投放包设预算,也不能设暂停,所以解决花钱快转化差的方法可以是:降账户预算;将自动扩量中的积极改均衡,或者均衡改保守;降低转化出价。

效果不稳定,一般要拉长周期,建议一周以上。如果成本合理,可以不动,成本高了,针对于投放包成本高的计划去看看搜索词(有乱的要否),看看转化价格是否可以优化,看看页面是否对应。如果投放包效果实在很差,退回一阶,或者转化出价改为0(即不投放ocpc),再或者投放包删除上新。

对话质量差,主要还是看二阶搜索词和一阶的对话情况。假设8月1号至3号是一阶,4号进入二阶,但是之后对话质量很差,那么就看看1-3号的关键词和搜索词是否有问题,如果有问题,那就是一阶的问题。如果没问题,那就是二阶搜索词或者百度流量的问题。

对话质量差的办法,否词,小幅调整关键词出价(调个别词即可),优化页面。

一句话过多,这个问题很头疼,如果一句话过多,可以尝试用三句话、留线索或者关闭预设词。

 

4:二阶中后期效果稳定要做什么?不稳定要做什么?

如果效果稳定,其实不用调整太多,3天否一次词,小幅加一些词,改改创意即可。