必读:竞价推广账户搭建及优化全流程-sem教程

发布时间:2020-11-19 21:50:05   浏览次数:次   作者:网络

账户的搭建好似金字塔,神秘且难以琢磨。一个合理的账户结构,能帮助你更好的控制流量和优化效果,更加方便的管理账户。今天为大家详解一下账户结构的搭建流程。

 

账户结构层级

四个层级的账户树助力搭建精细化账户结构。

搜索推广:

推广账户:可设置账户预算/账户地域

推广计划:可设置最高100个计划/计划预算/地域/时段/计划否词

推广单元:可设置最高1000个单元/单元出价/移动/计算机端出价系数/单元否词

关键词:可设置最高5000个关键词;建议15-30个(关键词出价/匹配模式等)

创意:最高设置50条创意(创意文案/配图/样式/访问URL);建议4条左右

注:同一个单元的关键词和创意是多对多的关系。

信息流推广:

账户:可设置账户预算,账户投放地域。

推广计划:最多设置100个计划;计划预算,计划投放时间,日期,推广对象,预算分配控制

推广单元:最多设置100个单元;推广业务,推广版位,定向设置(关键词定向最多2000词),出价设置,投放URL,自定义优化

创意:最多设置25条创意;品牌用户头像、落地页信息,创意列表

 

账户搭建分析

账户结构搭建前你觉得要做什么呢?进行受众分析、业务分析?是否需要确定投放目的,投放预算,时段和地域?那……跟上小编继续学习吧~

4大维度全方位信息获取,确定营销方向。

了解基本信息:了解业务运营模式 、推广产品、预算。了解所在行业:了解客户核心竞品以及自身核心竞争力

推广目标:推广目的,推广需求

其他投放要求:创意、购买方式、数据监控情况

受众人群分类分析,助力人群精准营销

拿到一个账户,不能立刻着手搭建账户,而是对各类人群属性进行详细的项目分析。然后根据分析结果来制定账户策略。

必读:竞价推广账户搭建及优化全流程-sem教程

人群需求分析,助力搜索端关键词全面精准覆盖。

每一个关键词背后都代表一个需求。根据访客搜索的关键词,推断出他背后隐藏的需求。

必读:竞价推广账户搭建及优化全流程-sem教程

人群需求分析,助力信息流端精细化营销。

必读:竞价推广账户搭建及优化全流程-sem教程

市场分析:知自身、懂市场,助力高效提升市场竞争力。

知己知彼,百战不殆。足够了解自己的产品,才能更好的把它推销出去。足够了解竞争对手的产品,才能找对方法反击。所以制定推广策略之前,一定要做好自身产品和竞品的分析工作。

必读:竞价推广账户搭建及优化全流程-sem教程

结构分析模型

分析三步走让你先谋后动,拓而有法,精细化账户结构搭配合理关键词。

人群分析:基本情况分析、人群分析、人群需求分析、市场分析。

层级分析:时段层级、地域层级、设备层级。

维度分析:营销场景维度、时间需求维度、购买意图维度、应急备用维度、业务周期维度。

 

账户搭建策略

十大结构搭建模型助力精细化账户结构

受众分析:预算分析、人群分析、需求分析、产品分析

层级分析:设备、地域、时段

维度分析-营销:营销场景维度、购买意图维度、业务周期维度、时间需求维度、应急/备胎维度

账户结构搭建模型:人群搭建法、设备搭建法、时段搭建法、地域搭建法、匹配搭建法、需求搭建法、业务周期搭建法、产品搭建法、应急/备胎搭建法、字数搭建法

账户搭建5大思路 助力信息流账户结构井然有序

1、人群:通过人群划分,建立不同的计划。

2、产品:推广产品,推广活动等建立计划。

3、付费方式:CPC、OCPC、OCPM建立不同计划。

4、定向:投放媒体/关键词/兴趣/关键词&兴趣/闪投知识库等。

5、物料:三图/大图/视频可分开建立计划

 

账户搭建示例

搜索推广:以“预算”为搭建前提

预算充足:账户结构搭建应该尽量覆盖业务对应的所有范畴

预算紧张:账户搭建应该尽量以品牌词以及核心产品词、高效转化的业务范畴为主

必读:竞价推广账户搭建及优化全流程-sem教程

信息流:以“预算”为搭建前提

预算充足:账户结构搭建应该尽量覆盖产品所覆盖的所有人群。