超强干货,竞价推广“多账户”的搭建策略 -SEM竞价课程

发布时间:2021-03-18 15:20:01   浏览次数:次   作者:网络

“一个竞价推广账户都搞不定,竟然还要开多账户,进行多账户管理,真的有这个必要吗?”

答案是肯定的。多渠道推广可以更好的对竞价推广账户进行控制,获取等多流量,达到提升整体竞价推广效果的目的。

但是很多竞价员小伙伴在进行多账户推广的时候,经常遇到其中一个竞价推广账户效果很差的情况。面对这种情况,我们应该如何进行解决?你首先要学会多账户搭建,因为只有账户搭建好了,才能更有针对性的做好流量管理和出价分配。

 

多账户搭建维度

1、根据推广意图区分维度

“推广意图”即根据竞价推广关键词词性,或者效果作为多账户划分的维度,针对重点关键词进行投放或者控制。因为多账户推广需要保证我们有转化的关键词能够得到霸屏,而没有转化、没有效果的关键词不要有那么多的展现,减少不必要的浪费。所以,要将能够给我们带来转化的关键词,来作为我们重点的关键词来监控。

在进行竞价推广多账户划分的时候,建议大家划分为3个户进行管理,可以按照“主谓宾”的形式来进行划分:

主:全部关键词,中等价格投放,保证账户足够的展现、足够的点击;

谓:有转化关键词,高价精确短语匹配,控制排名;

宾:有转化关键词,低价广泛匹配,用低价跑同类关键词,看能不能带来更多的转化。比例

“主谓宾”多账户进行预算分配时,按照5:3:2的比例,比例告诉大家了,怎么选择匹配、怎么样选择出价,怎么选择关键词,这些涉及到具体的细节,需要具体的讲解,所以在这里我们暂时不过多进行介绍。

想要具体了解的小伙伴,厚昌学院竞价主管进阶导师——赵阳老师专门为大家准备了《多账户管理策略和实操》视频课程,在视频中赵阳老师有具体的讲解到。有需要的,可以直接扫描下方二维码,免费领取视频课程进行学习。

超强干货,竞价推广“多账户”的搭建策略 -SEM竞价课程

多账户搭建适合行业:

不是所有的竞价推广账户都适合按照推广意图进行多账户搭建,这只适合单产品推广的产业。

比如:装修、婚纱摄影,单业务单产品投放

2、根据推广产品区分维度

所有的多产品,包括传统企业肯定是多产品,不可能说整个工厂只生产一种设备,所以推广多产品的竞价员,可以按照推广产品来划分多账户推广维度。

这时可以从竞价推广产品的投产比来进行考虑,可以将其分成重点产品和非重点产品,进行一个划分。对于重点推广产品,每一个账户都推广。

拿教育培训举例,认证培训的机构可能有会计培训、消防工程师培训、造价师培训、还有其他的一些认证培训,可能会有一些其他的引流,比如会计、计算机证书这样的课程不是重点推广的,像一些消防工程师、造价师是要重点推广的,就会重点进行控制。这样可以避免自己跟自己打,同时又能获取到更多的展现量。

多账户搭建适合行业:

适合多产品推广的企业,比如医疗和教育行业。

3、根据推广地区维度进行区分

任何一个行业都有一个重点地区和非重点地区,有些地区转化为好成本就是低,有些地区消费特别多,转化效果就是好。

这时可以根据推广地区效果的不同,进行多账户搭建维度的划分,跟前面产品维度是一个道理,进行竞价推广时,按照重点地区和非重点地区进行划分,重点地区基本三个户五个户去推,因为这个是重点要去抢排名的流量,但是推的时候会进行一个出价和匹配方式的一个控制。

多账户搭建适合行业:

适合多地区推广的企业,比如招商加盟行业,传统制造行业。

 

多账户搭建维度总结

推广意图区分维度:基础维度,是所有做多账户推广的同学都必须要掌握的;

产品、地区搭建维度:是一个更高级的应用,适合于不同的行业,要结合着自己的行业去选择,按照产品去进行划分。

 

多账户搭建维度注意事项

竞价推广多账户搭建,最忌讳的是开了3个账户,但是这些账户全部使用同样的关键词、同样的创意,同样的匹配复制粘贴3遍。这样很容易出现一个户消费特别大,剩下的两个户没消费的情况,所以词可以是一样的,但是创意和匹配模式一定要区分开来。

关于竞价推广多账户创意如何撰写、匹配模式怎样选择,如果你还一知半解,建议你去听一下赵阳老师的《竞价主管进阶课程》,课程中有专门的多账户内容讲解,包括:多账户平台策略制定、多账户数据分析能力提升、以及提高账户管理效率的技巧