数据分析这样做,轻松解决竞价推广账户难题!

发布时间:2021-02-27 15:02:24   浏览次数:次   作者:网络

面对竞价推广账户的各种数据,相信很多竞价员都是一头雾水,不知道从何下手。其实数据分析并没有你想的那么复杂,只需要 明确数据分析目的、分析发现问题、找到优化方向、最后确定优化方案就可以啦~

那具体每一步该怎么操作呢?具体操作步骤如下:

 

明确数据分析目的

首先我们要确定想要通过数据分析达到什么样的推广目的。

是想要通过数据分析,发现竞价推广中所存在的问题;还是想要通过数据分析找到问题的原因;亦或是通过数据分析找到高转化率关键词,提高竞价推广账户效果……

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有针对性的收集数据

根据竞价推广目的有针对性地收集推广账户数据,我们可以将数据进行以下分类:

1)账户数据:消费、展现量、点击量、抵达量、转化量等

2)各种率:点击率、对话率、线索率等

3)各种成本:点击成本、抵达成本、转化成本……

根据这些维度对竞价推广账户数据进行整理、统计,方便后面的数据分析。

 

数据分析发现问题

数据收集好之后,便可以对数据进行分析,及时发现当前竞价推广账户中所存在的问题。因为单凭一两天的数据,是很难确定竞价账户中所存在的问题的,所以我们需要根据数据的整体情况,对比之前数据的变化进行分析。

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数据分析找到优化方向

我们都知道竞价推广效果由多方面因素共同决定。比如想要增加转化效果,我们可以通过增加展现、增加点击来达到提升转化的目的。但是究竟是提升展现量还是增加点击率,不同的优化方向产生的效果也会不同。这时就需要通过进一步的数据分析,明确账户优化方向(可以通过假设推理进行分析)。

 

数据分析确定解决方法

确定核心问题找到优化方向后,再根据优化方向确定最终解决方法。

比如说通过竞价推广账户数据分析,我们得出增加展现量是解决转化率问题的最佳方案,那么增加展现量的方法有哪些?常见的竞价账户增加展现量的方法有 放匹配、删否词、提价、加词等等。这时新的问题又来了,放匹配放哪些词?删否词需要删哪些?提价应该提多少……这就需要我们进一步的收集分析数据,确定最终的解决方案。

通过竞价推广账户进一步的数据分析,得到最终的解决方案之后,就可以执行操作啦!数据分析这样做,轻松解决竞价推广账户难题!

竞价账户一旦开始推广,就会遇到各种各样的问题,这时数据分析水平,就可以很直接的体现竞价员的能力。所以要想竞价推广账户效果好、找到高薪好工作,必须具备超强的数据分析能力。怎样才能更好地具备数据分析能力呢?强烈推荐厚昌学院赵阳老师的《竞价主管进阶课程》

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