百度竞价推广人群定向和投放常见难题解答

发布时间:2020-11-19 20:44:08   浏览次数:次   作者:网络

前段时间百度升级了竞价推广人群定向方式,相比之前功能更加简化下线系统推荐人群、人群分析、门店等功能。用户行为、再营销人群的创建和管理迁移到了观星盘,在应用百度竞价新的人群定向时很多小伙伴遇到了很多问题,今天咱们就来统一解答一下。

 

常见问题

Q:如何理解人群投放的出价系数?

A:出价系数是竞价系统可能调整的出价上限。智能出价系统会根据实际人群的流重质重进行精细化弹性出价,在高质流量下适当提高出价保证转化,在低质流量下调低出价保护成本。提高最高出价系数能帮助大家获得更多优质流量。在大部分情况下实际的出价系数会远小于设定的最高出价系数值。

Q:人群溢价系数的设定范围是?

A:建议根据不同的人群和所定向流量的相关性,设定1-10倍之间的溢价,不支持设置<1的溢价系数,不建议设置大于10倍的溢价。

Q:人群溢价系数是否可以设置为1?

A∶会计入人群消费,对于一些不太了解人群投放效果的,可以先绑定账户内某一个计划将出价系数设置为1,进行观察此时对账户原有投放完全无影响,您可通过观察设置人群的点击和转化效果,再进行溢价或降价操作。

Q:通过人群投放进行广告投放,广告是只展现给目标人群吗?会屏蔽其它流量么?

A:不是,人群投放是在您原本的关键词圈选的流量上进行细分,命中设置人群的流量将会按照设置的出价以及创意展现,未命中设置人群的流量仍按原有关键词出价正常投放。

Q:人群会扩大客户买词吗?

A: 不会,仍在客户买词的范围内根据客户溢价系数,由系统自动调节出价,且出价不会超过广告主设置的出价系数对应的出价。

Q:我该如何监测人群的转化效果?

A:在账户设置中打开“人群定向监控”开关,系统将自动在推广落地页URL添加监控代码,方便您分析特定人群的转化效果,详见操作指南设置转化效果监控部分

 

人群相关问题

Q:一个计划里最多可以设置多少个人群,不同人群之间的生效关系是怎样的,是并集还是交集?单个人群覆盖流量之间是交集还是并集?设置多个人群有什么建议?

A:一个计划里最多可以设置300个人群。不同人群之间是并的关系,若两个人群有重合,则系统会根据出价和广告相关性优选展现,相应广告数据记录在所展现人群上,例如,您设置了人群A男性,人群B>18岁人群,当一个成年男性搜索您的关键词,系统会判定其满足两个人群条件,根据人群出价和创意优选,若最终人群A广告相关性高,则人群A胜出,广告数据记录在人群A上。

对于单个搜索推广的人群:

· 基本属性:性别、年龄、兴趣之间取交集;

· APP行为:定向的各APP之间取并集;

· 商圈地域:目前仅支持1个人群包定向一个商圈;

· 自定义人群(观星盘人群)︰多个自定义人群复选取并集;(一个搜索推广人群下可选多个观星盘人群)账户内多个人群设置建议;

1、建议根据精准程度设置多个,比如可根据基本属性的“性别/年龄/兴趣”设置一个,溢价系数可设置为1.1;

2、对于有些有自有数据的客户,可以通过设置自定义人群,人群再设置更高的溢价获取更精准的流量;

3、如您推广的线下门店,且为连锁门店,可以设置多个商圈地域人群进行投放;

Q:原门店人群下线后,如何定向投放门店到访人群?原来设置的门店人群会受影响么?

A:您可以定义商圈地域人群,在商圈人群中输入门店地址,设定半径范围来圈定活跃在门店附近的目标人群。原来设置的门店人群不受影响仍可正常投放。您也可以使用门店推广目标创建搜索推广计划,基于您在门店中心设置的门店信息,更为方便地在百度搜索上进行门店推广营销。

A: 不会,仍在客户买词的范围内根据客户溢价系数,由系统自动调节出价,且出价不会超过广告主设置的出价系数对应的出价。

Q:我可以如何监测人群的转化效果?

A:在账户设置中打开“人群定向监控”开关,系统将自动在推广落地页URL添加监控代码,方便您分析特定人群的转化效果,详见操作指南设置转化效果监控部分

为了帮助大家详细的解答确实准备了很久,相应内容也很多,本期先为大家解答基础问题,下期为大家分享人群和ocpc以及观星盘相关的问题。感谢大家的理解和支持哟~