竞价推广之路何去从? 2021竞价推广的提升方向!

发布时间:2021-02-17 15:02:39   浏览次数:次   作者:网络

竞价推广发展至今,经历了4个阶段:

 2017年:流量质量与数量的高峰,成本升高的一年,但是量不少,质量也不错;

 2018年:流量开始变虚,搜索引擎入口流量变少,但是合作流量增加,整体流量没有明显下降,但是质量下滑严重;

 2019年:流量少,质量差,这个时候低价放量是一个必须走的方向;

 2020年:都在放量,低价广泛,流量混乱,效果不稳定率大大升高;

竞价推广之路何去从? 2021竞价推广的提升方向!

 

现在竞价推广越来越难做了,这是现在竞价员普遍的一个感受。

随着竞价推广机制在不断变革,用户搜索习惯的改变,流量的分散,移动互联网户趋于饱和,没量,消费不动,这些将会是以后的常态,

竞价推广当前我们面临的最大的难题并不是降成本,而是增量。

如果你认不准阶段,认不清形势去做优化,肯定没有效果。流量少的时候,去控量,只能越控越差。那么我们如何应对今后的存量之战呢

我们今天就来聊一聊

 

首先,CPC要学会放量,优质流量依然有,垃圾流量也很多,有技巧的放量,控制均价的前提下,放量,提效果。针对CPC来说,核心就两个,一个均价,一个对话率(加粉率)。

其次,OCPC的门槛在逐渐降低,如果你的预算足够,一定要尝试OCPC,放量能力远超CPC。小预算账户可以选择控制均价的前提下低价跑,也可以选择ecpc,提升效果。

 

竞价推广放量注意事项

在竞价推广放量的时候,要注意几点:

放量注意事项1.  找优质流量

竞价推广放量不是目的,目的是放出更多优质流量,针对目前效果好,展现不错的词轻易不要放匹配,账户成熟的情况下,新建计划更稳妥。

放量注意事项2.  不要走极端

不要全部智能跑,效果一定差,百度推荐智能核心,360不推荐广泛,低价宽泛流量占比不要过高。

放量注意事项3.  合理否词

放量不是一定不能否词,一周看一次否词包,看下搜索词,不否词,成本可能还可以,但是现在线索质量会越来越差。

放量注意事项4.  先大后小

首先要针对大方向放量,然后再考虑针对词放量。先找优质方向,而不是优质词。

 

2021竞价推广的提升方向

最后想聊一聊,2021竞价推广的提升方向,主要分为两点:

 

竞价推广提升方向——要接受变化,拥抱新变化

不要闭门造车,经验可以帮助我们,同时,有的时候,要放弃一定的经验,去多做尝试,多尝试新工具,以后的广告投放会越来越智能,门槛会越来越低,数据分析能力,文案能力,沟通能力决定推广人员的上限。

 

竞价推广提升方向——注意力需后移,聚焦于转化率

随着ocpc智能投放,基木鱼,观星盘,等智能工具的推出,作为竞价员我们价格提升控制不了,竞争激烈也控制不了,能做的只有将注意力后移,提升转化率,多重视转化率,抵达率,相关性,页面转化率这三点。

 

竞价推广提升方向——拓宽知识宽度,增强对行业趋势的洞察

只有不断学习,保持对行业市场的敏锐度,以及横向知识宽度的延展,才会有更多清晰的解决问题的思路和战略高度。

身为SEMer,我们可以选择掌握一套完整的知识体系,也可以搭建一个自己独特的思维系统,这些都是未来的资本。而想要对竞价有一个深入的掌握,还是需要一个系统的学习,循序渐进;需要一门课程来提升自己。

而竞价培训我们已经做了9年,服务数万名竞价员,深知竞价推广入门容易精通难,所有的课程设置都是为了最终的效果。拒绝照本宣科,培养实操人才。

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