账户效果不稳定如何分析?竞价推广账户效果不稳定原因排查

发布时间:2021-02-16 15:04:38   浏览次数:次   作者:网络

竞价推广账户效果不稳定是竞价员普遍比较扎心的一个问题,账户效果不稳定存在以下2种情况:

        01. 竞价推广账户有时候有对话,有时候没对话

        02. 竞价推广这几天效果非常好,一天十几条线索,过了几天蹭蹭的下降,就七八条了,线索量下降一倍

导致这些竞价推广账户效果不稳定的原因有哪些?出现账户不稳定问题时,我们应该从哪些方面入手进行排查,又该如何进行优化呢?

这是很多竞价员小伙伴比较困惑的问题,下面我们就从这几个方面,来帮大家进行分析解决。

 

竞价推广账户效果不稳定原因分析

导致竞价推广账户效果不稳定的原因主要有:竞价推广账户流量基数少、账户流量波动变化、抵达率不稳定,三大方面,下面我们就来具体进行分析。

 

账户效果不稳定原因——流量基数过小

竞价推广账户每天有二三十个点击,是比较典型的流量基数过小,导致流量基数过小的原因分为以下两点:

账户效果不稳定如何分析?竞价推广账户效果不稳定原因排查

1)账户预算比较低

账户预算少,推广多产品预算低很难精准控制流量,是小预算账户效果不稳定的常见原因。

2)平均点击价格高

怎样判断现在的竞价推广账户均价是不是高了?尽可能保证你的账户一天有100次以上点击,如有200块预算,那么均价最好不要超过2块钱。

流量基数过小解决方法:

增加流量基数,提预算;降均价:放展现,提高点击率

 

账户效果不稳定原因——流量波动变化

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1)竞争对手优化

你的行业、你的产品每天流量就那么多,竞争对手做了调整进行优化,效果提升了,自然你的账户流量也会随之而波动变化

2)自己没事瞎调

竞价推广账户效果不稳定,很多时候是因为我们盲目操作导致。

账户优化后,不可能立竿见影的看到效果,系统也是要有一个学习过程的,需要一个数据积累的过程,切忌账户调完后,第二天看到没效果后就立即调整,没事自己不要瞎调,有一定数据积累,确定了是这个数据问题后在进行调整。

3)行业波动

譬如大的电商活动618、双十一等节日、季末年末时账户流量不稳定,这时流量会发生波动。

 

账户效果不稳定原因——抵达率不稳定

竞争对手利用调价工具,或者经常性地优化账户等等,你没有办法保证你的有效流量来了多少,流量变化是没有规律的,但是你可以从以下几个方面,来进行分析:

账户效果不稳定如何分析?竞价推广账户效果不稳定原因排查

1)“服务器”的打开速度

2)“网站”页面设计、转化按钮的添加,与创意的相关性等

3) 存在“恶意点击”

 

竞价推广账户效果不稳定原因排查

账户效果不稳定原因排查——展现量下降

是否有竞争对手出现:查看搜索排名

是否做了收量操作:降价、加否词

排查账户是否违规

效果不稳定原因排查——展现提升

(账户效果变差,但是某些词展现突然提升了)

排查是否存在刷词

排查是否盲目放量

效果不稳定原因排查——点击率下降

排查排名是否下降

竞争对手是否优化创意

效果不稳定原因排查——点击率提升

点击率忽然升高

排查恶意点击

效果不稳定原因排查——转化率下降

排查页面的承载能力

页面的抵达率

竞争对手的页面

竞争对手话术分析

 

通过竞价推广账户效果不稳定分析和排查,找到问题所在只是第一步,找到问题后如何进行解决呢?面对这些问题我们应该怎样对竞价账户进行优化,这才是重点。

那……究竟该如何进行账户优化呢?赵阳老师的《竞价主管进阶课程》,了解一下?

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