全面掌握数据分析优化技巧,提升竞价推广效果

发布时间:2021-02-13 15:03:25   浏览次数:次   作者:网络

“账户跑了几天效果变差了,我该怎么办”每当被问到这个问题的时候都会很头疼,为什么呢?

如果说“最近的展现量下降了20%,点击率提升的,但是对话率下降了,应该怎么办”,可以马上给出你一套操作方法。但是说“效果变差了”这句话本身就是有问题的。效果变差了就是因为你钱花不出去了,点击量下降了,还是转化量下降了,还是因为你钱花多了,转化成本上升了,你起码先找到究竟是哪里出现问题了,才能对症下药吧!

做竞价推广所有的操作都是要依据于数据的,作为竞价员你需要通过数据来表现,来判断你的操作内容到底是不是正确的,然后通过数据分析找出优化方向。所以数据分析对于竞价推广来说,是非常非常重要的一件事情,每个竞价员都要具备数据分析的能力。所以今天我们就来聊一聊竞价推广如何进行数据分析。

 

数据分析的意义

首先你要清楚,我们做数据分析的目的,其实就是为了找到竞价推广账户优化方向。优化账户说白了就是对竞价推广账户进行流量控制,而这控制流量的依据就是账户的各项数据,所以要想账户优化效果好,首先得学会数据分析。

通过数据分析找到优化方向

 

掌握数据分析——提升竞价推广效果

比如,我们可以根据竞价推广数据分析结果,找出效果比较差的关键词将其停掉,将效果好的关键词提升,这样能转化的关键词更多了,转化效果自然就好了。同样的把推广效果差的时段停掉暂停之后,你的消费、展现各个方面的数据都会下降,这时你可以根据数据分析结果,让高转化率的时段钱花得多一点,竞价推广账户效果自然就会提升。

掌握数据分析——挖掘更多优质流量

我们能解决什么样的数字问题,就意味着我们具备什么样的商业价值。

如果我们能够精确地统计到账户中每个关键词的推广效果,可以统计到每个关键词的转化成本。这个关键词的转化成本是多少?值不值得我们花大价钱去购买、值不值得花更多的精力去优化?这些我们都可以根据数据分析得到结果。

掌握数据分析——合理地分配预算

我们通过数据分析不断细分维度,找到问题的核心根源,解决问题。

账户预算是有限的,我们需要将钱花在有用的地方,哪个关键词、哪个地域需要出价高一点?哪些地方需要减少预算,这些我们都可以根据账户数据反馈分析得出。

 

如何进行竞价推广账户数据分析

要想做好竞价数据分析,你需要分析以下数据:账户报告、计划报告、单元报告、关键词报告、搜索词报告、和创意报告。这些报告需要分析哪些内容,该如何进行分析,可以查看之前写过的这篇内容,其中具体地讲解了竞价推广账户6大数据报告该怎样进行分析。

往期文章:数据分析到底咋分析?解读竞价推广账户6大数据报告

 

竞价推广数据优化常见维度:

数据分析完,我们可以从哪些维度对账户进行数据优化,引来更多的优质流量呢?

01. 产品维度:确定你想要通过数据分析达到什么样的目的

02. 时段维度:根据推广目的有针对性地收集相关的推广数据

03. 地区维度:根据数据的整体的情况和对比数据之间的变化发现推广问题

04. 时段维度:分析导致问题的原因,结合数据进行一一验证

05. 关键词维度:确定核心问题后根据问题的原因找到解决方法

说完了数据分析的意义、如何进行数据分析、以及数据优化的维度。那么怎样才能建立一套成熟的系统的账户数据分析优化思维?赵阳老师《竞价主管进阶课程》的“告别被动优化,做数据的主人”这节课,可以帮你解决。

课程采用“直播+录播”的形式,上课跟着老师思路走,课下跟着录播一步步操作;遇到问题还有老师1V1指导,完全不用担心学不会。

课程中,赵阳老师将通过真实的操作演练,帮助大家建立基于数据的优化思维,掌握从上直线的数据分析技巧,学会制定合理的优化目标,把握数据控制的操作细节,彻底掌握数据优化思维。

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