“为何我没动账户,效果却下降了?” 竞价推广效果不稳定原因排查

发布时间:2021-02-13 15:01:29   浏览次数:次   作者:网络

经常会有一些同学留言咨询“为何我没动账户,效果却下降了呢?”

其实,这是一个很大的误区,并不是不动账户,竞价推广账户效果就一直会保持下去,不会是一成不变的,它会受到很多因素的影响,如环境变化、平台竞争对手增加、竞争对手恶意点击、平台内部调整等。

并且影响账户效果不稳定因素不同,所对应的解决方案也会有所不同。想要完美解决问题,就要先找到问题的源头。

所以,先排查导致竞价推广账户效果下降的影响因素,然后有针对性地化解。

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账户效果不稳定4大原因

效果不稳定原因1:竞争对手变化

竞争对手会进行抢流量、争排名、调整策略等操作,会导致我们的效果不稳定。

效果不稳定原因2:市场环境变化

节假日流量波动、行业淡旺季等环境变化也会引起效果不稳定,这种情况一般不需要调整账户,先观察两天,有时候就自行恢复了。

效果不稳定原因3:自身盲目调整

有些竞价员发现竞价推广账户效果还不错,于是把价格、匹配模式,全都调整了一遍,希望效果更好,结果却适得其反,调整账户时需要结合数据分析及环境情况。

效果不稳定原因4:流量基数小

预算过少也会限制流量,例如账户日预算100元,大概20个点击,固然保证不了账户效果的稳定性,因为本身流量基数就小。

 

竞价员必备能力

既然分析总结出了竞价推广账户效果不稳定的原因,竞价员就要具备相应的能力。

竞价员必备能力——流量变化分析能力。

看似消费、展现、点击的数据没有太多变化,其实里面暗藏玄机,能洞察极小的纬度变化就能发现问题的核心。

竞价员必备能力——承载问题分析能力。

只要竞价推广的抵达率低于75%,那效果不稳定就是一种常态,我们不能保证转化词能否被正常访问。

竞价员必备能力——竞争对手分析能力。

竞争对手的增加、胡乱加价、做促销活动等动作都会影响到我们的竞价推广账户效果,定期关注竞争对手的竞价广告是竞价员日常的工作内容。

竞价员必备能力——无效流量分析能力。

有些竞价员会发现,看着搜索关键词的意向都很高,但是就是没有对话。这种情况有可能是竞价广告遭到了恶意点击或者恶意刷量。

任何一件事情,想要快速上手,最有效最快速的方式就是学习,借鉴前人已经总结出来的经验,少走弯路、不踩坑。

为了帮助更多处在迷茫中的竞价新人,让大家少走弯路,厚昌学院历经数月的打磨,专为0-2年的竞价员量身定做了这门《竞价就业实战班》。

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对于新手而言,可能视频比文字更直观些~于是我们的老师录制了关于“账户效果不稳定”的视频。

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本次视频课程,将从:

不稳定原因解析

流量对比分析

小预算账户如何提升稳定性

大预算账户如何提升稳定性

四方面进行详细的分析与讲解,帮你解决竞价推广账户效果不稳定的问题。

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