如何更好地控制多渠道推广效果?多渠道推广问题总结

发布时间:2021-02-12 15:07:26   浏览次数:次   作者:网络

现在很多竞价员在进行推广时都选择了多渠道同时推广,但是在多渠道推广过程中,难免会遇到各种各样样的问题:

多渠道推广要不要开多户?

如何才能更好地控制多渠道效果?

多渠道多账号推广如何避免自己竞争?

……

所以今天我们就针多渠道、多账号推广过程中,大家经常会遇到的一些问题进行解答,希望可以帮助到大家。

 

多渠道推广问题1:要不要开多户

首先你要明白开多户的核心意义,是有针对性的将钱花出去。多渠道或者多账户推广本质是解决流量的问题,开不开多户是解决流量的问题,开不开多户根据企业本身来决定。

有些行业竞价推广的转化时段其实是比较集中的,那么你就可以再开两个户,专门去投放这个时段;有同样的某一类产品或者某一类词还不错,就可以拿出个账户去专门投这个词,通过使用0不用的出价和匹配模式,买来更多的优质的流量。

有人可能会说这些可以通过账户多计划来实现,但是你要清楚一个竞价账户去跑量,和多个竞价账户去跑量,买来的流量量级是不一样的,多账户跑出的量会更多。但是如果你现在整体的预算加起来还没有2000块钱,那么你一个账户是完全可以搞定的,是没有必要去推多账户的。所以,要不要开多账户,你需要清楚一下两点:

01. 有没有必要,预算很少的话是没有必要的

02. 清不清楚自己想要重点抓的词、抓的时段、地区、或者产品有哪些,知道的话可以去开多账户,不知道的话可以再等等

 

多渠道推广问题2:怎么样分配精力

为了更好地提高竞价推广工作效率,可以根据我们操作需要耗费的精力,将账户优化进行优先级排序。虽然有多个竞价推广账户但是账户的级别是不一样的,有的是大账户需要耗费很多的精力,小账户则是偶尔去看看即可。所以对账户进行分级然后再根据优先级进行选择操作,是竞价推广多账户操作过程中一个非常核心的技能。

以放量为例,竞价员需要做的操作有:账户设置、提价、优化创意、加词、匹配方式选择等等,像“账户设置”、“提价格”、“方匹配”是比较简单的一些操作,可以划分为一级操作;“加词”则为二级;“优化创意”是三级…… 按照操作的简易程度进行等级划分。

在进行多账户操作时,你不可能把每一个竞价推广账户都优化得特别仔细,如果优化特别仔细的话,你的精力肯定是不够用的肯定是要加班熬夜的。可以按照等级划分一一对应,让工作更有效率:一级账户是做所有的操作工作;二级账户是做二级以上的操作工作;三级账户只做一级的操作工作。

 

多渠道推广问题3:如何控制效果

作为一名竞价员,你需要控制的是你整体的竞价推广效果,在这里有两个非常大的误区:

01. 明明小账户有优化空间不去关注。有时候优化小账户的操作反而比你优化大账户的要简单,因为只需要简单地控制关键词,流量起来就能带来很好的效果。

02. 总是纠结在自己比较关注的问题上

这是很多竞价员特别容易犯的误区,竞价员会只是关注自己在乎的数据,有的人喜欢关注排名、有的人喜欢关注质量度,没有关心数据的本身。所以就竞价推广过程中要关心核心数据,找到做简单操作就可以明显提升的办法。

 

多渠道推广问题4:如何避免自己竞争

虽然为了提高搭建效率,多账户的关键词和账户结构是可以一样的,但是创意和页面要区别对待。多账户推广最终影响效果的往往是你的创意和页面。

如果访客点开三个广告,三个都是一样的创意,用户可能只点击一个,就会导致总是有一个账户消费特别高,而另外几个消费不那么高。所以竞价推广搭建多账户时,一定要写不同的创意,要用不同的着陆页面,这是直接影响多账户推广对话率低的关键因素。

因此竞价推广多账户在进行搭建时除了关键词出价和匹配做一些区别以外,创意和页面也要做一个区别。

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