竞价推广这5个Ocpc问题解决好,成本降低80%不是梦!

发布时间:2021-02-09 15:01:12   浏览次数:次   作者:网络

最近经常有同学在后台咨询Ocpc相关问题。

最近很多竞价员小伙伴来咨询Ocpc相关的问题,Ocpc确实是放量的一个好工具,有很多账户通过Ocpc成功地提升了转化量,但为什么也有很多账户用了Ocpc之后,不但效果一般,成本反而上升了?

今天就我们就来针对Ocpc常见的5问题来进行分析,给出大家解决方法,一起来看看吧~

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1、Ocpc第一阶段有哪些注意事项?

01. 注意选择范围

在竞价推广Ocpc第一阶段选择计划的时候,不要将全部的计划全部放进去,同时不要将那些低价的计划放进去。

特别是那些推广多产品的竞价推广账户,有的产品转化成本50,有的产品转化成本150,那么如果将其放在同一个计划中,显然是不太合理的。

02. 避免大幅度调整

在Ocpc第一阶段,大家要注意,不要大幅度的去添加或暂停关键词,优化创意时也不要大范围进行优化,可以每2天对创意小范围的优化一次。同样的否词的频率也不要过于频繁,2-3天进行一次即可,但否词时需要注意,谨慎使用短语否定,还要定期检查否词包,看是否有误伤流量,如有及时放出。

03. 重视数据核对

在建立Ocpc投放包时,需要考虑到竞价账户推广比较好的时段,比如周六日、比如晚上、白天,需要选择合适的时机,然后核对我们的数据。

 

2、竞价推广账户一直进入不了Ocpc第二阶段怎么办?

无论是普通门槛,还是低门槛进入二阶,Ocpc都需要满足以下三个必要条件:

1)数据对齐:只有数据对齐,模型才会精准、成本核算才准(误差≤10%),所以首先要确认Ocpc投放包是否完成数据核对;

2)合理设置成本:确认Ocpc投放包CPA设置,是否超过推荐值的80%

3)达到门槛指标:确认竞价账户的转化量是否符合对应形式的门槛要求(转化量从数据回传的第二天开始数据积累)

所以,如果一直进不了Ocpc二阶,很有可能是转化量没有达到要求、没有核对数据、或者目标转化成本设置过低,大家可以从这几方面入手,逐一排查。

 

3、Ocpc二阶初期,成本超出设置CPA,该如何进行操作?

Ocpc二阶初期,由于模型正在逐步接管账户,所以会产生CPA波动的情况,此时建议:

1)前一周属于学习期,建议尽量减少账户操作,随意频繁非正常的调整,会导致CPA持续波动。

(Ocpc学习期:常规门槛和零门槛前3个自然日为学习期,低门槛前7个自然日为学习期)

2)合理设置成本CPA,如果CPA设置不合理,将会导致消费下降,引发CPA波动

3)转化数据稀疏场景(CV<5/天),日维度的转化效果存在波动,是正常现象,需按照周维度核算,或者积累20个转化后核算结果。

(转化<5/天,且当天维度效果平稳要求较高的同学,建议尝试点击出价系数模式投放 – eCPC)

4)Ocpc进入二阶后,大部分会在3天内实现稳定,如遇到无异常调整账户操作,但连续超出设置CPA的情况,系统会针对初期的波动给出自动赔付,具体赔付规则可参考账户操作后台展示规则。

 

4、为什么跑Ocpc之后,账户流量还是很少?

Ocpc目标转化出价、包括一阶模型的建立都有可能导致流量跑不出去。

有时候明明目标出价已经很高了,但还是没有量。这时很有可能是你的数据积累出现了问题。这时重新建立一下Ocpc第一阶段模型,跑一下数据就可以了。

如果你的出价已经很高了,还一直在提价,这个时候已经不管用了,需要把模型删除,停三四天,在跑就可以了。

 

5、竞价推账户操作会导致效果波动吗?多久能够稳定?

账号操作影响匹配关系(流量、广告)的比例越大,可能产生的波动就越大。不过任何操作Ocpc模型都会快速学习,一般情况下,少量正常操作,效果不会有波动;即使进行大比例的操作,模型一般会在1-3天内即可稳定CPA达成。

遇到效果变差,需要准确找到原因,再针对性进行优化调整。除了账户操作主动因素外,竞品调整出价、网民检索query变化等被动因素,也会导致(流量、广告)匹配关系、以及匹配量级的变化。这时需及时调整定向、出价等因素,全面进行优化账户。

另外账户转化量级,也会影响波动性,转化越大越稳定。所以对于转化每天<5的账户,不能按照天级别看CPA,需要累计20个转化后核算效果。

 

以上就是今天分享的竞价推广Ocpc常见问题解决的全部内容,希望可以帮到你,如果现阶段你觉得自己陷入了瓶颈,一直想要改变,却没有方向,这个时候应该怎么做?没错!就是学习,不断提升自己~

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