郝明亮:百度搜索匹配升级,营销凶猛。5000字长文,深入解读

发布时间:2021-02-09 15:01:42   浏览次数:次   作者:网络

前 言:

大家好,我是郝明亮。

离春节放假没几天了,很多小伙伴已经开始掰着手指头数日子了。竞价推广行业的小伙伴这一年也是真辛苦,不仅面临日渐激烈的竞争环境,还要不断学习充电保证自己不会被行业淘汰,做梦都想让自己的竞价推广账户效果更好,成本更低,每天早晨做表统计出的推广数据,直接影响到我们一整天的心情。

 

最近细心的朋友发现了,百度推广账户中【智能匹配-核心词】不见了。百度在新年来临之前,把匹配模式再次进行了升级,由原来的4种匹配模式变为了三种,精确匹配,短语匹配,智能匹配

2019年12月4日,百度竞价推广的匹配模式正式改为3+1匹配模式,才刚一年多,又再次迎来更新,并且这次的匹配升级更高效,更迅速,跟上次的不同行业逐步生效完全不一样。

很多同学对新的匹配模式的用法和变化都非常好奇,因为匹配模式确实对我们的竞价推广效果有着非常重要的影响,今天我们来谈谈分析匹配模式的变化,以及如何利用新的匹配模式提升推广效果。

 

匹配模式“变”在哪?

其实,这次匹配模式的调整,对于中小预算账户,其实还算是一个不错的“新年礼物”。为了让大家能更直观的理解这份礼物的好处,我们先来说说这次匹配模式到底变在哪?

升级前的匹配模式为:精确匹配,短语匹配,智能匹配-核心词,智能匹配;

升级后的匹配模式变成了三种:精确匹配,短语匹配,智能匹配。

竞价推广账户中原来使用智能核心与智能匹配的关键词,自动切换为新的智能匹配,关系如下图所示:

郝明亮:百度搜索匹配升级,营销凶猛。5000字长文,深入解读

 

需要注意的是,升级后的智能匹配,它的匹配范围和算法相当于原来的智能匹配-核心词,而不是原来的智能匹配。如果这块不理解的话,直白点的理解就是取消掉了原来的【智能匹配】,然后把原来的【智能匹配-核心词】改了一个名字,摇身一变,成为了【智能匹配】。

可能是通过一年多的大数据反馈,百度认为原来的【智能匹配】不够智能,反而【智能匹配-核心词】匹配流量更聪明一些,为了提升流量相关性和帮助企业更精准的完成转化任务,所以进行了匹配模式升级换代。

 

变化背后的思考

面对百度匹配模式的变化,其实我觉得首先的考虑的不应该是变化会带来什么,亦或是如何进行操作优化,我认为我们应该更关注这次升级的目的和背景,因为有那么一句话“永远不要盯着行为本身,要思考其背后的逻辑”, 我们先来以时间轴为参考,看看能否理出头绪。

匹配模式1.0:百度推广刚刚兴起的时候,只有3种匹配模式,分别是精确匹配,短语匹配,广泛匹配。

匹配模式2.0:2014年竞价推广匹配模式升级,调整为精确匹配,短语-精确包含匹配,短语-同义包含匹配,短语-核心包含匹配,广泛匹配。

匹配模式3.0:2019年匹配模式继续升级,调整为四种匹配模式 精确匹配,短语匹配,智能匹配-核心词,智能匹配

匹配模式4.0:2021年匹配模式再次升级,从原来的四种调整为三种,精确匹配,短语匹配,智能匹配。

其实这次匹配升级的重点在于智能匹配-核心词和智能匹配,这两个匹配模式堪称放量神器,既能放宽展现范围获取更多相关流量,还不会像原来的广泛匹配,匹配的流量乱七八糟,相信很多推广账户优化人员已经尝到了甜头。

最后我们再来看这一次的匹配模式升级,我姑且把它称为匹配模式4.0,通过了一年多的测试,百度发现智能匹配-核心词不仅用的人更多,而且效果还更好,智能匹配的匹配范围跟智能匹配-核心词相差并不大,但是智能匹配-核心词控制流量更有针对性,能根据需求自己进行圈定核心词,调整流量质量与方向。

为了让企业账户优化人员调整账户的时候不再纠结,兼顾流量质量与数量,果断进行了再次升级,只保留了三种匹配模式。我觉得这样其实很好,不仅理解起来更容易,而且这个数字也不错,三角形让建筑更坚固,三匹配也能让成本更理想(当然,这是我们账户优化人员的理想,理想要时刻谨记,才能有实现的一天,对不对?)

 

变化后的好处

自我理解说的好像有点多了,我们还是回到匹配模式的具体变化上,我们来谈谈变化好具体,直接的,能看得见的好处有哪些?

1、流量相关,拓量更方便