竞价推广问题百出?这份搜索词报告帮你解决大半-竞价课程

发布时间:2021-01-25 15:04:09   浏览次数:次   作者:网络

最近收到很多竞价推广专员小伙伴的留言:

之前竞价推广效果挺好的,最近突然就很差,是什么原因?

有点击,就是没有对话(页面没有问题),咨询少的可怜!

对此,我给他们的方法是查看搜索词报告,分析具体原因,但是没过多久他们就又来了,“搜索词报告看了,但是也看不出来啥呀!”。这这这,一言难尽,所以今天咱们就在这里为大家分析一下:

搜索词报告是关于搜索词的报告,通过搜索词报告我们能够了解到,网民通过哪些搜索词来访到网站的。一般来说我们可以使用搜索词报告来做以下两件事:

①发现高价值关键词

②排除低价值搜索词

看搜索词报告都看哪些数据呢?接下来用一分钟的时间来为大家解读:

基础知识

①匹配模式:广告主设定的匹配方式。

②触发模式:实际触发的匹配方式。

③在下载搜索词报告时,请勾选[细分分触发模式]在[触发模式]列可以看到搜索词是由哪种匹配方式触发。

④一个关键词可以被多次触发,每一次触发只有一种模式。

⑤账户出现问题,请第一时间查看搜索词报告!

 

触发模式解读

①[精确匹配]关键词及关键词的同义变体,不再字面一致。

②[短语匹配]关键词及关键词同义变体插入、包含、前后倒序在搜索词中。

③[智能匹配核心词]核心词和核心词的同义变体包含在搜索词中,其他部分智能匹配。核心短词不长于5个汉字。如果手动圈定的核心词与关键词整体含义有偏差时,会出现搜索词中不包含核心词或核心词同义变体的情况。

④[智能匹配]关键词被系统智能理解并匹配出搜索意图相关的搜索词。

⑤智能匹配为最大的匹配模式,可触发[核心词J、「短语J和「精确J。大可以触发小,小不能触发大。

 

打开了拓流开关的搜索词报告

①打开[目标客户追投],细分触发模式会显示[智能匹配-目标追投]。

②打开[人群智投],细分触发模式会显示[智能匹配-人群智投]

③打开[个性化推荐], 细分触发模式会显示[个性化推荐]

④打开[oCPC二阶自动定向], 细分触发模式会显示[智能匹配-oCPC]

 

必须要掌握的判断标准

①[目标客户追投、人群智投、个性化推荐]等工具,是系统根据网民历史兴趣或分析网民的搜索意图,自动锁定并向潜在的目标人群进行投放。当打开此类拓流开关后,建议结合转化效果来评估,而非只看字面匹配。若账户出现关键词与搜索词语意不匹配的情况,可优先自查是否打开了拓流开关,同时做相应调整。

②[OCPC]会在控制目标成本的基础上自动帮客户扩量,使用OCPC扩量时会突破客户的购买匹配模式,以帮客户触发更多的流量,所以细分触发模式会显示为「智能匹配-OCPC]。

③当多个开关同时开启时,按策略PK优先级,按最终生效的策略披露触发方式。

④若账户出现关键词与搜索词语意不匹配的情况,可优先自查是否打开了拓流开关,同时做相应调整。

 

当出现【匹配异常】时,3步自查法

①账户是否处于oCPC第二阶段,二阶会突破匹配,关键词匹配模式会被拓展至智能匹配。

②是否修改过账户的匹配模式(请关注你的历史操作记录J),比如:在近期修改过匹配模式,将短语改为精准,此种情况也属于正常。

③是否打开了拓流开关。

关于竞价推广搜索词报告的使用方法咱们就说这些,其实配合视频为大家进行现场实操会理解的更加透彻一些,在此我向大家推荐厚昌学院31期完整版赵阳竞价培训课程。

31期竞价培训由赵阳老师全程授课,对账户策略、数据收集、账户优化、辅助能力进行系统讲解,为升级前最后一期完整版,之后将升级为基础SEM培训课程和高级SEM培训课程,赵阳老师负责高级课程,重点解决竞价员的疑难问题。

 

课程内容主要分5大模块

Part 1:[账户搭建模块]

通过本章节学习,让您掌握关键词、出价、匹配、创意等基础操作中每一项的意义,能够依据项目制定适合自己的账户策略,独立完成账户搭建工作,同时为账户优化做好前期工作。

Part 2:[数据分析模板]

本章将从确认目的、数据统计、分析问题、解决问题以及辅助工具等多个角度结合真实数据讲解帮助您建;立系统的数据分析思维。

Part 3:[优化实操模块]

本章将会从流量控制技能、效果提升思维、常见问题解决、OCPC投放技巧以及基木鱼智能落地页制作,提升您的账户优化技能和控制流量思维。

Part 4:[效果提升模块 ]

本章节通过今日头条、360等大搜平台学习,让投放更全面,而高转化页面优化技巧、攻心文案的撰写以及多渠道引流的整合思维提升,让您成为一个没有短板的竞价员,具备项目主管的能力。

Part 5:[附加模块]

升职加薪,规划职业发展

课程讲师介绍:

搜索词报告

课程服务:

一次付费,终身免费进修(后期更新全部课程免费学)

助理1V1售后服务(任何课程上的问题,工作中的问题随时与助理沟通,学完进行考试,颁发毕业证书)

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