警惕,百度竞价创意撰写4大误区!!!-SEM培训

发布时间:2021-01-21 15:02:54   浏览次数:次   作者:网络

作为百度推广竞价员,我们都知道创意对于竞价推广的重要性,只有拥有好的创意,才能吸引用户、形成点击,有了点击才能有转化。

但是在创意撰写的时候,竞价员往往会踏入“点击量越高越好”,刻意追求点击率的误区,而没有考虑其他,最终导致点击流量很高却没有转化的现象。那么创意撰误区有哪些?我们又该如何避免这些创意撰写误区呢?

警惕,百度竞价创意撰写4大误区!!!-SEM培训

 

创意撰写误区一:一味追求高点击率

点击率越高越好?账户中可能有多个单元、多个计划,并不是所有的单元都需要高点击率,我们要控制流量把预算花在刀刃。高点击率其实并不难,学会创意撰写技巧即可(标题可以写的稍微夸张一些);难的就是你引来了流量,却转化不了。

避免建议:我们要学会控制流量,提升账户的整体效果;对账户单元进行划分,明确哪些需要高点击率,然后进行着重投放;在创意撰写时不要很标题党。

一味追求高点击率,如果账户单元效果差,带来更多的流量,只会导致你打账户效果越来越差,并且还会导致账户成本升高,并不是所有的单元都需要高点击率的。

 

创意撰写误区二:没有针对移动端单独建立创意

设备屏幕不同,网民的注意力也会不同。移动端和PC端的屏幕大小不一样,有很多的区别,这时候我们的创意一定要有针对性地去写。移动端的创意可能要短一些,标题写得太长,在计算机端没问题可以正常展示,但针对移动端,在看的时候体验很差,只能看到一半,所以移动端创意要短一些。

避免建议:针对不同的设备,进行不同的创意撰写。

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创意撰写误区三:完全照搬竞争对手创意

创意撰写时我们可以借鉴竞争对手的,包括样式、文案、标题……都可以借鉴,但是一定不要照抄,照抄第一显得没有技术含量 ,第二竞争对手的创意不一定适合你。

竞争对手本身价格就占优势,人家产品卖3000,你卖5000。竞争对手价格占优势,可以在创意中突出价格,但你本身价格就比别人贵,如果在创意中突出价格,但点击进去之后,价格不便宜,用户就直接流失掉了。所以别人的卖点不是你的卖点,别人的创意你只能借鉴参考,不能直接拿来用。

避免建议:对手的创意可以借鉴,但需要根据自身特性和卖点进行创意修改。

 

创意撰写误区四:创意内容着陆页不能承载

创意撰写的最终目的是为了转化,所以内容一定要与着陆页相关,创意中写的内容,一定要在着陆页能找到。不相关就会导致我们的转化率不会很高,你需要用你的创意和页面遥相呼应,来促进转化率。

比如你创意中写着免费试听、或者免费试听三节课再付费,这样的创意内容,在创意中体现之后,起码在前两屏要能够让用户看到。不要让用户看到创意中写着“免费试听”,进到页面之后,将页面从上到下看完了也没有看到你创意中所提到的免费试听课程。

避免建议:创意和着陆页要高度相关,创意中的内容在着陆页中要能够找到,着陆页面中没有出现的内容不要随便写。

对于上面所提到的创意撰写的4大误区,大家在进行创意撰写时一定要避免。想要学习更多创意撰写技巧?想要了解更多提升转化率的方法?建议学习厚昌学院《竞价就业实战班》课程。郝明亮老师22天帮你从入门到精通,掌握高薪竞价员必备技能。

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