OCPC各投放阶段都有哪些具体表现?OCPC“4大投放阶段”解析 -竞价推广进阶

发布时间:2021-01-14 15:03:54   浏览次数:次   作者:网络

竞价推广跑过OCPC的竞价员都清楚OCPC其实是分为4大投放阶段的:学习期、成长期、稳定期和衰退期。在这4个周期中竞价推广账户会有不同的表现,同样也会遇到不同的问题,比如:成长期该不该控制预算?成熟期展现量下降该如何进行优化?衰退期竞价推广账户转化量下降该如何进行解决……

为了帮助大家能够根据OCPC不同的阶段的表现,具体进行优化调整,下面就来对OCPC“4大投放阶段”进行一个具体的解析。

 

OCPC投放阶段——学习期

这时候根据几天的转化,OCPC已经积累了一些数据。学习期OCPC会根据你之前积累的转化量开始进行拓量操作,根据你竞价推广账户设置的积极拓量、保守拓量,进行不同的拓量操作。他会不断地进行测试,比如提价,放匹配,收匹配,降价,基本上会做大量的尝试,这个时候数据会出现不稳定的情况,消费可能没有一下子起来很多,但是均价有时候会提得很高,会出现均价提升但是转化率没有提升情况,导致成本增加。

竞价推广账户主要表现:积累转化数据的阶段,不断测试各种流量。OCPC整体数据不稳定,消费少,成本高。

 

OCPC投放阶段——成长期

学习期完了是成长期。OCPC2阶成长期也是竞价员最开心的时期。成长期的数据的特点,整体的展点消增加,转化数量增加。这块我们在进行竞价推广账户操作的时候,量不要设限,这块主要调预算,进行预算控制。这时候你要说服你的老板:“最近展现不错,如果花超了或者撞线了,它就可能停止成长了,不要把他设置死”可以不断加预算,直到加到你承受范围的极限,销售实在忙不过来了,线索接的太多了。

竞价推广OCPC成长期还有一个典型的数据表现,线索质量下降。相信一定有人遇到过这样的问题,就是数量上升了,但质量明显感觉没有以前那么好了,以前10个电话打过去有8个是高意向用户,跑OCPC尤其是快速增长这个阶段,现在有20个线索,可能打过去一半意向都没有那么高。

竞价推广账户主要表现:转化数据积累充分,不断增加点击和流量,成本可控,流量持续增加,线索质量下降。

OCPC各投放阶段都有哪些具体表现?OCPC“4大投放阶段”解析 -竞价推广进阶

 

OCPC投放阶段——成熟期

我们竞价推广优化OCPC的目的就是为了让成熟期尽量地长久,在保证足够多的转化的同时,成本可控就行了。

进入成熟期我们会发现,常规的竞价推广账户操作,对账户数据的影响变化感觉突然没有那么大了。竞价推广展现量没有持续增加了,甚至有一点小下降,转化量开始持平。这个时候不要做降价、结构性的变化调整,可以通过页面优化和创意优化,提升竞价推广转化率和成交率。

竞价推广账户主要表现:放量困难,展现出现波动,出现展现量下降,转化率下降等情况

 

OCPC投放阶段——衰退期

进入OCPC衰退期后会发现,竞价推广账户展现下降、转化下降。如何解决呢?

这时要看竞价推广账户OCPC包跑了多长时间,跑的时间短的话还好,直接删包就好了。OCPC跑了一个月突然不好了,那就删包重新按照CPC数据积累阶段跑一遍就可以了,删完包之后再去优化优化账户,梳理竞价推广账户结构,控制流量稳定转化。如果开的时间周期长的话,可以选择开新户。

竞价推广账户主要表现:整体成本飙升,消费下降明显,此时发现做放量操作效果并不明显。

OCPC学习期均价上升导致成本增加,具体该怎样操作?

OCPC成长期竞价推广线索量下降,如何具体解决?

OCPC成熟期转化量没有变化,成本上升,如何优化调整?

OCPC衰退期消费下降转化下降,如何根据具体情况进行分析优化?

对于上面这些问题如果你不是很清楚的话,向你推荐厚昌学院赵阳老师的《竞价主管进阶课程》课程,上面的这些问题,在赵阳老师的课程中都会具体的进行讲解。

如此之外,对于OCPC如何稳定建立模型、进入二阶如何控制流量、OCPC遇到瓶颈期如何进行处理,都会讲解到,帮你全面得到提升。

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