竞价推广优质账户结构有那些特点?竞价推广优质账户如何进行搭建?

发布时间:2021-01-06 15:01:35   浏览次数:次   作者:网络

做竞价的你肯定遇到过这么几个问题:关键词没有展现或者展现量很低,点击价格很高也没有转化,账户消费突增或突降…

为了解决这些问题你要开始从你的竞价账户中一个个单元、关键词开始分析究竟是哪里出了问题,当你好不容易找到解决问题之后,很抱歉,今天已经下班了。

那么怎么才能让我们更加快捷的分析竞价账户出现的问题呢?答案是你需要建立一个优质的账户结构。竞价账户结构对推广效果起到至关重要的作用,它可以帮助我们:

01. 控制预算与流量:当推广多产品,或者多地区推广的时候,合理的账户搭建结构可以帮助我们更合理的控制流量。

02. 提升质量度:合理的账户结构,可以提升账户质量度,降低点击成本。

03. 更好的数据分析:数据分析的前提是数据收集,合理的账户搭建结构可以帮助我们快速准确的收集数据。

 

优质账户结构的3个特点

那么什么样的账户搭建结构算是优质的呢?用 8 个字来概括就是:有迹可循,有章可依。具体应该怎么做呢?

1、精细化:

为实现不同营销目标制定不同推广计划;

意图相近,结构相同的词划分在同一单元。可以针对性的写创意,保证了创意和关键词的相关性

2、灵活化:

为不同的产品(计划)设置不同的推广地域和推广时段;

为不同的产品(计划)设置不同的推广预算

3、清晰化:

不同产品(计划)推广效果可以清晰统计;

关键词和创意数据统计方便,利于优化。

到这里,我们应该明白了账户搭建结构既是控制流量的工具,也是一切优化操作的根基。那如何才能搭建一个合理的账户结构呢?

 

优质账户结构搭建步骤

一个清晰合理的账户结构,不是凭空构建的,它就像是在一片空地上盖房子,先丈量土地,进行测绘,然后详细规划画出设计图,再按照图纸打地基,一层一层地修建。

我们必须先做好准备工作,依照数据一层层搭建,只有这样,搭建的账户才算是合理的,才能达到事半功倍的效果。

01. 账户搭建步骤——项目分析:

要跑好一个项目,就要对所推项目做好全面的分析,如什么项目,多少预算,产品优劣势,属于大中小账户,属于什么行业,客户想要的结果?

做完项目分析之后要分析产品受众,性别、年龄、地区、职业、兴趣、收入、学历、行为特性、上网设备,此为人群画像9要素,尽可能全面地收集受众人群的特点并进行分析。

02. 账户搭建步骤——制定策略:

在制定策略时要思路清晰,目的明确,目标量化,策略聚焦,要在有限的人力、资源和时间的情况下做好事、人、钱、资源和时间等要素的有效安排。

我们需要确定渠道设备是主投移动端,还是PC端?产品受众人群主要分布在什么地区,活跃在什么时段?最后根据需求来引导转化。

03. 账户搭建步骤——账户搭建:

通过前两个步骤的分析,我们已经了解到受众人群的特点,也知道预算应该主投哪些地区、时段,做完准备工作后,就该根据项目情况搭建账户了。

我们需要根据产品受众建计划,根据用户需求划分词义建单元,最后要添加关键词和创意。

04. 账户搭建步骤——完善相关设置:

这个时候要检查账户预算是否设置正确,推广地区有没有选错,以及确定设置推广设备时,是否和推广策略保持一致。

 

账户搭建流程实操

1、划分计划,分配预算:计划层级的搭建,可以将产品设为第一维度,地区,时段,设备为第二维度。

另外,不同预算所选择的维度是不同的,优先选择哪个维度?放量或收量应优先选择哪个策略?这些都是有讲究的。

一般可以根据账户预算的大小,可分为“大、中、小”三类账户。不同预算,其搭建策略也不同,我们之前已经介绍过,这里不再过多赘述。点击下方链接了解:

往期回顾:从500以下到10000以上,不同预算的账户搭建策略

2、针对性拓词:根据需求分类进行关键词拓展挖掘;比如针对品牌词、产品词、通用词、人群词、竞品词等关键词进行拓展。

3、根据词性划分:将拓展出来的关键词进行计划和单元分级组,在关键词分组时,需要结合关键词的词性、需求阶段再分词。

4、关键词导入账户:利用工具将关键词批量导入账户后,要注意设置好关键词出价及匹配方式。

关键词出价和匹配模式需要结合。如果本身出价比较高,那么我们的匹配模式就要小心一些,不要太宽泛;反之出价低就可以宽泛一些,因为出价低还精确很可能没有展现量。

05、完善创意,设置着陆页:这里要保证关键词与创意、关键词与着陆页、着陆页与访客需要的相关性。

06、检查账户设置:如上所说,要检查账户预算、计划预算、推广地域、推广时段、推广设备是否都设置正确。

 

账户搭建注意事项

1、要根据自己的产品和公司业务,合理的规划出不同的推广计划,这样统计数据更方便,可以有针对性的进行调整;

2、每个单元内的关键词数量不要超过30个,控制在5-15个之间,注意词性要一致;

3、一个单元内至少添加2条创意,最好根据不同的特点针对性的撰写创意;

4、根据业务情况,设置合理的推广预算和推广地域 。