竞价推广别再白白浪费预算了,你需要这4种否词方法!

发布时间:2021-01-06 15:00:01   浏览次数:次   作者:网络

否词是竞价推广中一项重要且基本的操作。只懂得如何对关键词拓展,而不知道如何否词,至少有 40% 的预算都会被浪费掉。今天我们就来详细了解一下否词,让每一分预算都花在刀刃上。

否词也称为否定匹配,是关键词的基本匹配方式之一,也是账户操作层面的概念。在竞价推广中,由于匹配方式不同,所设定的关键词可能会匹配到一些和产品本身毫无相关的关键词。

此时,否词的作用就产生了,专门负责否掉一些毫无价值的关键词,避免造成浪费。换句话说,否词能让每一分钱都花在刀刃上。

而掌握一定的否词方法,可以让你的工作事半功倍,通常,否词设置的方法有以下4种:

 

方法一:选取最核心的词为否词

否词的目的是为了提升竞价推广效果,但若所否的词不是核心词,那设置否词这件事就会变得毫无意义。

假设某个账户的推广产品为“纺织染料”,正在推广“染料”这个关键词。那么,当用户搜索“染料配方”“染料配方研发”等词时,就有可能会匹配到所投放的关键词,从而产生无效流量。

此时,若将“染料配方”设为否词,那账户还有可能匹配到“染料配方研发”等毫无关联的词。

因此,像这种情况,应直接否掉核心词“配方”。

 

方法二:若包含主次,则设精确否定

在方法一中,我们讲了要否核心词,那核心词中包含的产品词该怎么办?

例如,正在推广的产品为“营销培训”,若用户搜索“营销网站”“营销案例”等关键词时,也会匹配到产品词。若直接否掉“营销”,相当于把产品的核心词也否掉了。此时,就需要精确否定,如精确否掉“营销网站”或“营销案例”等。

 

方法三:不断优化否词,合并同类项

竞价后台允许添加否词的数量是有限制的。但在推广中,我们会遇到各种各样的否词,不可能把所有词都添加进去。所以,就需要对否词进行优化,合并同类项。

 

方法四:整理出一套词,全计划添加

在竞价推广中,一个产品根据预算的不同会搭建不同数量的计划。

如果是小预算,每天只有 100 元,搭建一个计划即可;如果是大预算,每天有 50000 元,这时就需要搭建 5~10 个计划,以达到精准控制流量的目的。

但每个计划产品是一样的,可能遇到的否词也会有重复。此时,就可以根据某个计划的历史数据总结出一套否词,全计划添加,然后根据每个计划所投放的词进行删减。

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