信息流:只是因为多看你一眼,再也不能忘记你容颜

发布时间:2020-12-31 15:01:30   浏览次数:次   作者:网络

有些广告让人过目就忘,有些广告让人过目难忘;有些广告让人无动于衷,有些广告让人蠢蠢欲动;有些广告让人不知所云,有些广告却能让人一眼get到重点。我们不由要问:同样是广告,差距咋就这么大呢?

如果将广告拆分为一个个具象的符号,从符号表达角度看,即是广告信息的内容与形式之分。内容决定了广告“讲什么”;而形式则展现了广告“怎么讲”。但无论是形式或内容,想在最短的时间迅速抓住顾客的眼球并传达有效的信息,为其留下深刻印象,都不能离开优秀的广告创意。

说到创意,很多人会认为这是一个抽象的名词,太难把握。不如我们将创意具象化:想想那些抢眼的广告页面往往会涵盖哪些不可或缺的元素?

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以上图为例,一个优质的广告页面通常会涵盖以下六类主要元素:

版式结构、主题调性、洞察力、行动号召力、品牌元素、利益承诺

这六类元素,大到结构设计,主题配色;小到文字组合,符号搭配。组合在一起,成为我们常常提及的广告创意。但是仔细琢磨,创意又何尝不是一种策略?

怎样结合自己的产品,利用这些元素形成一套有策略的创意?举几个优秀的栗子。囊括各种行业,内容丰富,快来取经。

1、婚恋交友

1)基本信息

行业:婚恋交友-婚庆服务

规格:800*1200

CTR高于同行业5%

推荐行业:婚恋交友/软件游戏应用
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2)基本信息

行业:婚恋交友-婚恋交友

规格:640*960

CTR高于同行业69%

推荐行业:母婴儿童/婚恋交友/软件游戏应用
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2、护肤彩妆

1)基本信息

行业:护肤彩妆-保养护肤

规格:140*245

CTR高于同行业75%

推荐行业:运动户外/护肤彩妆/鞋类箱包/交通/教育培训
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2)基本信息

行业:护肤彩妆-保养护肤

规格:140*245

CTR高于同行业1%

推荐行业:运动户外/护肤彩妆/鞋类箱包/交通/教育培训
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3)基本信息

行业:护肤彩妆-保养护肤

规格:140*425

CTR高于同行业3%

推荐行业:护肤彩妆/鞋类箱包
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4)基本信息

行业:护肤彩妆-保养护肤

规格:140*245

CTR高于同行业28%

推荐行业:婚恋交友/教育培训/护肤彩妆
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5)基本信息

行业:护肤彩妆-保养护肤

规格:140*245

CTR高于同行业1%

推荐行业:护肤彩妆/服饰
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3、教育培训

1)基本信息

行业:教育培训-非学历教育机构

规格:300*80

CTR高于同行业5%

推荐行业:护肤彩妆/保健品/房地产/旅游
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2)基本信息

行业:教育培训-非学历教育机构

规格:300*80

CTR高于同行业8%

推荐行业:商务服务/网服/医疗机构/工农业
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4、旅游

1)基本信息

行业:旅游-旅行社

规格:160*140

CTR高于同行业10%

推荐行业:本地生活/旅游/软件游戏应用
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2)基本信息

行业:旅游-旅行社

规格:600*500

CTR高于同行业12%

推荐行业:本地生活/旅游/文化玩乐
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5、服饰

基本信息

行业:珠宝钟表-饰品

规格:582×166

CTR高于同行业4%