SEM搜索词优化全攻略,快来看看|SEM培训
关于竞价的一些操作方法,你真的会活学活用吗?
前两天,小编写了一篇“数据分析方法总结”,其中,有一项为“四象限分析”,大家应该都不陌生。
通过将数据分为四个象限,然后再根据每个象限的具体情况进行优化。
但你只知如何利用四象限对数据进行分析,可知如何利用四象限对账户搜索词进行精细化分析?
所以呢~今天我们就来一起瞄一瞄“如何利用四象限对搜索词报告进行分析?”
第一步
下载报告
在后台数据报告中,按范围下载搜索词报告
第二步
将搜索词进行详细划分
下载报告后,根据函数按匹配精准度对搜索词进行四象限分类。
具体函数匹配公式:
1. IF(关键词=搜索词,“☆☆☆”,IF(ISNUMBER(FIND(关键词,搜索词))=TRUE,“☆☆”,“☆”))
如图。
2. 根据公式“消耗占比=每个关键词消耗/总消耗”,得出每个关键词的消耗占比;再利用“数据条”样式,直观显示出每个关键词消耗所占份额。
① 选定关键词消耗占比数据列的所有数据


通过对搜索词报告的详细划分后,我们便可将搜索词分为以下四类:
1. 相关性高转化高
2. 相关性低转化高
3. 相关性高转化低
4. 相关性低转化低
第三步
优化搜索词
01 相关性高转化高
查看搜索词报告,观察与关键词相关度较高的搜索词的占比情况。
若占比比较低,那就需要进行相应的优化。
优化方案如下:
观察关键词报告,查看与搜索词相对应的关键词,然后观察这类关键词的排名情况。
02 相关性低转化高
如果这类搜索词与自身产品的相关度较低,但转化较好,至少是在你可以接受的范围内,那便不妨把这类词添加到账户中,并重点关注。
03 相关性高转化低
如果搜索词与自身产品相关度较高,但转化低,那我们就需要根据点击率、词性等情况进行具体分析。
比如下图,某账户无转化的搜索词。从图中,我们可看出搜索词“家用制氧机什么牌子好”不仅与产品相关度高,且对应的关键词也是精准触发。
但虽然消费占比高,点击率也OK,但就是没有转化。那就需要分析搜索词的用户意向程度。

对于此,我们可先思考:这部分流量我要不要获取?
如果要,则对搜索词需求进行详细分析,优化着陆页;如果不要,对这部分关键词进行删除或者降价都可以,要避免占太高的消费比重。