SEMer必收!深度解析“接手老帐户”优化思维,不容错过!

发布时间:2020-12-04 15:03:57   浏览次数:次   作者:网络

接手老账户是每位竞价员多多少少都会遇到的一个问题。面对前人留下的账户结构,是按照自己的思路重新搭建,还是基于原有账户进行优化推广?一个值得思考的问题。

但无论选择哪一个方向,若没有看准流量的走势,就急于优化,最后的结果只能是越忙越乱。

竞价是一个以结果为导向的推广方式,那么,如何接手老帐户,也要从账户最终的效果来出发。否则只会导致账户效果下降,并无益处。

判断账户的效果

在新接到一个老账户之前,先不要急着去优化,要先了解账户的效果:账户效果是好还是差?再决定下一步的动作。

一般会出现以下三种情况:

01 账户效果很好

像这种情况,我们就不必去推翻账户结构,也不需要做任何操作,做好日常监控即可。

那如果说,我在检查账户的时候,发现点击率有点低,适当优化下的话,效果可能会更好。

但小编建议最好不要动。既然效果好,证明账户结构基本是合理的。流量方向正确,自然没有什么好修改的。

只要账户的效果是在我们的理想范围内,任由它发展即可。也许,优化过后的效果未必会比现状好。

另外注意,在效果好的情况下,虽然不用做任何优化,但我们一定要做好效果监控,并注意积累数据,一旦账户效果变差,可及时根据数据查找出原因。

02 账户效果一般

虽然效果没有达到我们的理想范围,但也不至于达到大幅度修改账户的地步。

像这种情况下,可根据账户效果,小幅度进行修改。只有我们的兵不是很差,就没有必要摧残,指导方向即可。

03 账户效果很差

在这种情况下,说明账户策略是处于一个错误的方向,需要大幅度修改。至于是重新搭建账户,还是基于账户操作,取决于竞价员的习惯就好。

确定账户优化方向

根据第一步的操作,我们基本已经对账户效果有了一个判断。那下一步就是确定账户优化方向。

先判断出账户最大的问题在哪里,然后再结合问题,找到具体的优化方向。

一般情况下,我们可根据以下四个方向,依次排查。

01 账户策略

流量是整个竞价推广中的核心,那么我们就需要先判断账户策略是否正确。如果一开始方向就错了,那后期无论如何优化都是在做无用功。

图一是账户策略制定的基本方法,即根据色块的不同填充不同的关键词,然后分别针对性做出预算。

账户策略制定的基本方法

图一

假设,我的账户每天只有400预算,那我会采取高价精准的策略,60%的预算投给高意向用户,40%的预算投给低意向用户,避免本身就极少的预算,造成更多的浪费。

通常,关于账户策略的排查,可根据时段、地区、产品、设备四个方向。

例如流量的时段是否正确?地区用户意向程度是否高?等等。或者相互结合,什么季节什么地区什么时段应该重点投放哪些关键词?

02 账户结构

竞价推广中,哪一项最重要?成本?转化?还是流量?

答案自然是流量。而一个合理的账户结构,可帮助我们更好地控制流量和优化效果。

所以,第二排查要素是账户结构。如果不懂账户结构搭建的话,请点击:账户结构搭建

03 关键词优化

关键词也是控制流量的一项重要维度。通过关键词的出价、匹配、创意、URL来达到控制流量的一种方法。

所以,关键词也是我们排查效果的一项重要因素。

04 页面优化

页面作为承载流量的必要工具,这是每名竞价员都会排查的一项因素,想必不需要做太多介绍。

优化效果监控

当我们排查出原因后,还需及时做好效果监控以此来判断:我们的优化是否有效。

其实,接手老账户很简单。归根究底,还是排查流量方向的一个过程。

要记住,在竞价推广中,流量为王,转化、成本不过是流量的附属品。当我们懂得了控制流量的思维,而优化老帐户也是轻而易举的事情。

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