转化率低?学会这招着陆页优化技巧,让转化猛增6倍!|百度竞价

发布时间:2020-12-03 15:01:18   浏览次数:次   作者:网络
  • “昨天几条线索啊?”
  • “转化文章看的不少,可就是没线索吧?”
  • “钱花的不少,线索倒不见有,因此没少挨老板骂吧?”
  • 是不是戳中了很多百度竞价竞价员们的心啊?

    按常规说,用户不留线索,99%是着陆页没有戳中用户的痛点,我们都会不断地优化着陆页。

    但,小编想说:“也许你需要的不是优化着陆页,而是表单!”

    随着竞争的激烈,那千篇一律的表单可能已经对用户毫无影响力了。

    比如这些。

    转化率差的表单

    是不是觉得甚是熟悉啊?

    当一件事物发展到一定阶段后,就需要求变,否则就会淘汰。

    比如竞价创意,针对排名首位的创意增加了光标动态图,更加容易吸引注意力。

    竞价创意示意图

    所以呢~不进则退,乃是亘古不变的道理。

    因此,根据市场的变化,小编今天就向大家分享几类表单类型,希望大家可以从中获取到一些思路~

    抽奖类动态样式

    俗话说:文字不如图片,图片不如动图,动图不如视频。那么对于看腻了千篇一律设计样式后的用户,动态的表单设计反而更容易吸引眼球。

    所以,小编要介绍的第一类动态样式就是:抽奖!

    抽奖的形式本身就具有一定的趣味性,且利用小概率事件的理论极大程度激发了用户不劳而获的心理。

    不仅交互性强,而且参与度也极高。

    抽奖类交互样式示意图

    抽奖类动态样式,在形式应用上,更为适合有大量促销活动、有各类丰富奖品的广告主。

    在行业选择上,更为适合汽车行业、美容化妆行业、生活服务行业等。

  • 应用案例:某化妆培训类广告主
  • 投放瓶颈:页面跳出率高,线索成本高

    解决思路:结合促销活动添加交互按钮,增强落地页交互性,吸引更多用户参与。

    优化前,整体都较为平淡,虽在底部有利用数字形成紧迫性,但由于套路已经腻了,填取效果的心理并不是很强烈。

    优化后,首先免去了文字的繁杂,更能突出重点;且抽奖的形式较为新颖,并在底部设有轮播获奖名单,以此吸引用户参与。

    某化妆培训类广告主投放的着陆页对比图

    表单式交互样式

    小编要介绍的第二类动态样式就是:表单交互!

    简单而言,就是和以往表单类似,但区别就是个性定制。

    而且,对于竞价用户来说,用户往往都是拥有极强的目的性,而通过个性定制的方式,不仅可以提高用户的参与度,还可以筛选部分人群,并更有针对性地制定话术!

    表单类交互样式

    表单交互样式,在应用形式上,更为适合需要在线填写表单的广告主。

    在行业选择上,更为适合教育行业、婚纱摄影行业、房产家居、电商等。

  • 应用案例:某教育培训类广告主
  • 投放瓶颈:表单无法吸引适配客户,转化质量较差。

    解决思路:加入调查问卷类交互效果,用“测一测”的形式调动网民兴趣,同时有针对性地提出解决方案。

    优化后:

    某教育培训类广告着陆页优化后示意图

    轮播类交互样式

    小编要介绍的第三类动态样式就是:轮播交互!

    轮播交互简单而言,就是轮播展示内容。通过将繁杂的文字以多个小屏展示,不仅在表现形式上更为简洁,且交互性也更强!

    轮播类交互样式示意图

    轮播交互样式,在表现形式上,更为适合业务板块多、内容繁杂,需要面面俱到的广告主。

    在行业选择上,适合所有广告主。

  • 应用案例:某网络服务类广告主
  • 投放瓶颈:落地页篇幅过长,枯燥乏味,跳出率高。

    解决思路:运用轮播、选项卡切换交互样式罗列产品内容,缩短落地页篇幅,增强落地页互动性。

    优化前:

    某网络服务类广告优化前的着陆页面

    优化后: