百度竞价实操常见问题解答-SEM学习

发布时间:2020-11-25 15:07:26   浏览次数:次   作者:网络

“对于任何一家公司而言,SEO与SEM都将是其从互联网上获取用户的重要手段。就和其他渠道一样,SEM有一定的精准度,效果显著,成本也可控。这是一个独特的获取高精准度用户的手段。”这是很早以前数字营销领域的知名专家Avanish Kaushik对搜索引擎营销的一段解读。

搜索引擎营销在中国发展了10几年,对于搜索营销依赖度高,预算多的大企业主们,他们有经济能力去聘请有专业经验的搜索营销人员来管理,但大多数的中小企业主往往只是安排一个市场相关的员工或者是老板兼职管理,而这些人大多缺乏行业经验、没有专业指导、又没有耐心钻研,所以常常容易得出搜索营销“没效果”“骗子”“费用太高”这样的结论,但其实这样的说法的确有失偏颇。这次应邀请,结合我自身多年的工作经验,和大家做一些细致的分享。

SEM,即Search Engine Marketing的缩写,一般指的就是搜索引擎的付费广告推广,包括最常见的竞价关键字及基于关键字搜索衍生出其他各种形式的广告形式,如品牌专区等。

今天本文就先针对使用的最广泛的,中小企业主使用的最多的百度竞价关键字推广,在实际操作中最常遇到的一些基础问题进行梳理,帮助大家有效地掌握这个精准营销手段。

一、关键字投这几个就够了,不用选那么多,选多了也浪费!

亲们要明白一点,竞价关键字是按点击收费的,不是按你账户里有多少个关键字来收费的,而且展现也是免费的。假定账户里有10万个关键字,每天有20万次展现,但带来的点击量是0个,是不会产生任何费用的。所以要根据自己的账户情况拓展更多的关键词。但要注意关键词并不是越多越好,这是因为帐户中可转化的关键词是有限的,它不仅涉及到关键词的购买意向,也包括现有网站推广竞价着落页面的承载能力。而无用的关键词无疑会增加竞价员工作量,同时也会降低工作效果。

那么关键词设置多少最为合适呢?各位可以加微信zy501873328他会根据你的账户情况,为您提出最适合您的关键词设置方案

二、用户会搜哪些词,那么多,我想也想不出来啊!

拓展关键字是有规律可循,有工具可利用的,但前提一定是建立在你充分了解了你所在行业用户的基础上。一般来说有这么几种拓展方式:

关键词的拓展方式

通过以上规律规划好此类后再利用系统工具进行拓展,有多种方式可协助拓展关键字:

①账户工具-关键字规划师(账户首页点击进入搜索推广账户,在工具中心中能找到“关键字规划师”)

在框中输入词根,点击搜索,工具会根据词根推荐相关关键字,并列出此关键字的日均搜索量,PC、移动端的搜索量,排名至左侧前三名的最低准入价格,竞争激烈程度等。用户可以根据这些信息挑选觉得合适的关键字,也可以将关键字信息进行下载后在表格中进行筛选。

关键字规划师页面

②搜索框下拉项:在搜索框中输入关键字时会自动联带出搜索热度较高的关键字

搜索框下拉项

③相关搜索:网页搜索的最底部,系统会将用户同时还有搜索的其他相关关键字列出,可供参考

相关搜索
以上三种方式最推荐的还是“关键字规划师”,为筛选关键字提供了更全面的信息支持。

三、我的广告都在哪里展现啊?

其实这是在做竞价关键字推广前最该了解的最基本的问题,包括关键字的排名展现原则。竞价关键字广告在搜索结果的左侧和右侧都可展现,左侧最多10条,带“推广”字样,一般展示3条,灰色底色右上角带“推广链接”标注,在每一页的右侧均最多展示8条。在相关广告展示完一轮后会在后一页开始循环展现。具体见下图:

广告展现位置

四、是不是只要我出价高,我的广告就能排在前边了?

当然不是,价格固然是比较重要的一个因素,但“质量度”对排名先后的影响更大。排名先后是根据综合排名指数的高低来排列的,综合排名指数=出价*质量度,质量度是根据广告的创意质量、广告点击率、账户历史表现等由系统给出的一个系数,这三大表现中又以“创意质量”的影响力最大。质量度在百度凤巢系统中是用5颗星共计10分来评定,质量度低于2分广告基本就没有展现几率了。所以,要想以更低的出价排名获得更好的排名,就要根据上述三大表现去优化关键字的质量度,至少达到7分及以上。