百度竞价创意撰写的10个方法,让点击率翻一番-SEM培训

发布时间:2020-11-21 15:03:24   浏览次数:次   作者:网络

今天给大家分享10种超好用的创意撰写方法,SEMer请收好

1、换位思考

这里的换位思考,并不是单指与消费者的换位思考,而是一切物体其实都有灵魂,都能思考,所以试试站在他们的角度,去表达或许会得到不一样的化学反应。

举两个例子:第一个是“植物大迁徙”,植物受到人类的破坏,于是他们决定在大雨之夜迁徙,这些植物在跑之前会说些什么?

另一个例子是“工具飞行记”,他说每个工具都有他们的特点,每天工作很累,好不容易休息,于是唱起了歌,它们会唱什么?

是不是很有意思?其实这种方法在我们的日常广告中应用的相当多,比如此前刷屏的《首届文物戏精大会》,也是在夜深人静的夜晚,这些文物活了,瞎聊天呢。

还有另外一个也很出名,英语流利说的人工智能英语老师的那波推广视频,同样运用了换位思考的思路,把智能老师的想法演绎的头头是道。

2、夸张的假设

很多时候我们想创意,找不到好的切入点,会陷入死局。这个时候不妨试试夸张的假设,把一个不可能的事情假装它可能,然后再想,接下来会发生什么样的故事,把诉求和产品卖点融入进去,就是一个充满戏剧性的创意。

记得日本日清有一个脑洞超级大的创意,即假设了外星人地球,他们的目的是什么呢?最后发现原来是为了传达6月24日是UFO日,只为了推出日清食品一款叫做UFO的产品。

具体方法是:

Step 1:从一个大胆的假设开始,比如:人类本来有第六感专用器官。李白并没有死。2012年人类将变成鱼,等等;

Step 2:解释你的假设:比如,人类本来有第六感专用器官,这是因为XXXX的需要,后来由于XXXX原因,该感官退化;

Step 3:把你的假设变成故事情节;

Step 4:为这个故事增加更多的戏剧性。

3、产品拆解法

创意遵循欲速则不达的原理,所以想创意时最好要绕一个弯,不直接奔向目的地。小编建议可以使用属性列举法。

这在我们看来,就是产品拆解法。什么意思?即把所要创意的对象先按大类划分,然后一一拆解,越细越好,结构、外形、材料,功能、用法、优缺点,然后评价,找出其中一个比较好展示的点,放大。

比如说Timberland,虽然不知道“踢不烂”这个词,是怎么来的,但是利用产品拆解法是可以推导出的。材质的优质,加上做工的精致,是“踢不烂”最好的背书。

4、看见缺点和希望法

通常我们想创意都会弄清楚品牌或者产品的优点,这没错,但这里我们所说的缺点,是针对消费者的,发现消费者的缺点,然后用品牌或产品满足它(物质或精神)。

比如说消费者懒,我们就想办法突出满足他的懒,又或者说消费者很抠,我们就主打省等等。

而希望也是对针对消费者的,列出消费者种种的需求和期望,这里同样需要大胆假设,充分发挥创造性思维,把幻想转化为现实。比如希望游戏不仅在电脑里玩,还可以在街上玩,就变成了街上的行人突然开始枪战的创意。

5、九宫格联想法

九宫格的创意方法

九宫格的创意方法其实就是无限细分的过程,所以运用的方法是一个九宫格,再一个九宫格……,这样一直延续下去,直到找到解决的方案。

具体方法如下:

第一个九宫格、在第一个九宫格的中间1格写上你要想的题目,在周围8个格子内写上解决方案。例如,如果你的创意题目为:签字笔的用途。写在最中间,然后在另外8个格子写上你的创意,如:写字、画画、做记号、当武器、做杠杆、敲打、投掷、换笔芯,这样,就完成了第一个九宫格。

接下来,再细分下去。第二个九宫格,挑选一个选项写在第二个九宫格的中间,比如:写字,然后,再继续在其他的8个格子发散,如:签名、做作业、改选为夜光颜色笔等等。

第三个九宫格,中间写:签名,然后再发散……通过九宫格,让创意无限细分。魔鬼在细节中。创意也是。

6、金字塔法

正如第五条所说,创意在于细节,金字塔法也是为了达到这个目的,但金字塔自带判断功能。五六可以配合使用。
金字塔法金字塔法的思路从一个大的范围面逐渐缩小,而每次缩小都用一定的目的加以限制,删除多余的部分,等于上了一个台阶,而在每一层面上思考的路线都是由发散思维到聚合思维。