如何借助观星盘精准获客?手把手教你用观星盘查看用户画像

发布时间:2021-08-31 15:00:25   浏览次数:次   作者:网络
如何借助观星盘精准获客?手把手教你用观星盘查看用户画像

投百度广告的朋友都知道,近两年百度营销的升级比较大。主要有4个产品备受瞩目——oCPC、基木鱼、观星盘和爱番番。尤其是观星盘,在商家都希望能精准定位人群的当下,观星盘产品的重要性不言而喻。

观星盘是什么?

来看看官方的说明:

作为百度全链AI营销数据平台,可针对不同行业深度洞察品牌和用户特征,全场景多维度智能分析,一站式全媒体用户触达,投后效果跟踪和度量,全链路数据资产沉淀、分析和再营销,构建覆盖用户全生命周期的整合营销能力。

我们可以理解为,它是一个人群数据平台,有海量的人群数据,并且能精准的定向。可用于广告投放和再营销,在产品的推广阶段和成交阶段都很有用。就笔者的实操经验来看,观星盘在广告方面的实用性还是非常强的,一起来了解一下。

 

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观星盘有哪些功能?

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如图,这是百度搜索广告首页下面的“用户画像”,这个画像是观星盘为我们呈现的,我们可以利用这个画像去生成人群。如下图:

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这个实时画像里,维度很多,包括:地域、消费水平、资产、性别、年龄、婚姻、教育、人生阶段、行业、职业、手机品牌和兴趣属性。它是观星盘大数据生成的,便于我们了解自己最真实的用户群体是哪些,数据非常具有参考性。我们可以将这些数据新建人群包,用于广告投放。

再来看看观星盘有哪些功能。

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进入观星盘。导航栏包括:洞察中心、人群集市、品牌数据资产和报告中心。

洞察中心,可以洞察行业、品牌、关键词,可以下载洞察报告,有助于深化了解自己所在的行业和自身品牌人群。

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品牌集市,包括推荐人群、自定义人群和我的人群。这是观星盘中对广告投放最实用的部分。推荐人群,是系统给账户推荐的人群,自定义人群是自己设定人群,我的人群则是自己设置好后的人群。

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品牌数据资产,这部分主要是品牌资产,涉及到全链路营销,更偏向于后端,作为客户跟踪和转化的辅助功能,对于做产品复购和品牌增值很有价值。

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报告中心这里主要是一些行业报告,便于了解行业及热门节点流量人群情况。如果有你行业的报告,可以定期看一下。

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百度观星盘的用法其实比较简单,就4个步骤:新建→保存→分发到账户→账户绑定人群投放。后文会为大家演示。

如图所示。观星盘的人群可以运用于百度的多种广告类型:搜索推广、信息流推广、信息流GD、开屏矩阵、品牌专区、聚屏推广。

下面我们来看一个实例,看看观星盘该如何用,又该如何优化。

 

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观星盘使用实例

某大搜账户,目前跑cpc出价,希望通过观星盘扩量以及提升获客质量。

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我们打开观星盘的人群集市,选择自定义人群包。再营销人群、用户行为是两个比较优质的人群,上传人群则是自己上传的人群,如果你数据跑的量大,那么可以整合一下自己的数据去上传。用于后期广告投放。

这里我们以用户行为中的搜索行为人群为例,为您演示一下。

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第一步:点开搜索行为人群,选择最近30天,下面的搜索词设置,如果有可以选择,如果没有则需要在下面设置。下面的框可以加一些你平时转化比较好的词,拿学历教育来说,地域词、院校词、专业词、竞品词、费用类、机构类的词都还不错,可以放一些。然后给这个人群命名。完了之后,就是保存并分发到账户。

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第二步:分发到账户。左边有渠道,右边是账户。账户可以分发给自己,也可以分发给其他账户。分发之后就保存。

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