Ocpc二阶难进?搜索推广零门槛了解一下

发布时间:2021-07-02 15:11:42   浏览次数:次   作者:网络
Ocpc二阶难进?搜索推广零门槛了解一下

现在说到搜索推广,必然离不开OCPC的话题,因为现在随着流量日益减少,用传统的cpc我们获取流量,始终感觉放不出量,不能满足我们企业的需求,cpc越来越难跑,OCPC势必以后会成为主流。

然而跑CPC难,跑OCPC更难!

要么是OCPC死活进不去二阶,要么是好不容易进了二阶,各种乱七八糟的问题又冒出来了。

想要提升投放效率,快速启用oCPC投放的话,应该怎么办呢?

可以跳过数据积累功能,选择搜索推广零门槛投放:跳过oCPC第一阶段,直接进入oCPC第二阶段,开启智能投放。

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但要注意的是,为保障投放效果,进入oCPC第二阶段后,前期仍然有个学习期(通常为7天) , 学习期结束后进入正常投放。

 

什么是学习期?

“跳过数据积累”的搜索推广零门槛投放包,在投放初期,系统需要探索足够的转化数据来识别转化特征,该过程即为学习期。通常有三种状态:

1)学习中,系统正在学习转化数据,努力识别转化特征。

这里要注意的是,oCPC投放包没有进行数据核对,将始终停留在学习中状态,所以要尽快完成数据核对。

2)学习失败,系统没有获取到足够的转化数据,无法准确识别转化特征。可通过优化操作提升系统学习效果,从“学习失败”更新为“学习结束”状态。

3)学习结束,系统学习完成,能够准确地识别转化特征。模型预估,该投放包大概率可以稳定投放,获取更多转化量。

 

搜索推广零门槛投放使用建议

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搜索推广零门槛投放适合的账户是两类:

1、预算比较多,进入市场旺季,继续拓量了,等不及正常门槛的积累,可以用搜索推广零门槛投放快速进行拓量;

2、预算较少的情况下,跑CPC长时间下来效果较差,被恶点比较多,可以尝试通过搜索推广零门槛投放进行效果测试;

总结而言,预算多的话可以尝试“零门槛+ocpc”,预算较少的话可以尝试“零门槛+ecpc”。

 

搜索推广零门槛投放使用步骤

功能入口:新建/编辑oCPC投放包-“是否跳过数据积累”

这里需要手动切换到“是”。该设置下,将跳过oCPC第一阶段数据积累,直接进入oCPC第二阶段。

默认设置:“否”,该设置下,与常规进阶流程一致,会先通过第一阶段数据积累。

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可在投放包列表-状态列,查看当前投放包的学习期状态,核对状态等情况

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OCPC现已成为搜索推广投放的主流产品,但凡预算还可以的广告主,都已经开始尝试投放,现在还不认真学习,真的就有点落后了。

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以上仅为部分截图

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