搜索推广账户如何搭建?从前期分析到策略制定,一篇帮你搞定!

发布时间:2021-06-28 15:02:35   浏览次数:次   作者:网络
搜索推广账户如何搭建?从前期分析到策略制定,一篇帮你搞定!

对于搜索推广来说,账户结构搭建非常重要,最终推广效果的好不好,很大一部分就取决于账户结构的搭建。

但是,对于很多新手或初入竞价行的朋友来说,搜索推广账户如何搭建,搭建流程是怎样的可能还不是很清楚。所以今天就从:前期分析、策略制定及物料准备3方面,来跟大家分享下搜索推广账户如何搭建。

 

搜索推广账户如何搭建——前期分析

推广账户搭建前期分析,主要分为5个方面:人群分析、各维度分析、项目分析、需求分析和预算分析。

人群分析:

搜索推广说白了就是一个圈人的过程,人如果找不对,后面很难有良好的效果,可以根据人群画像9要素(地区、时段、设备、性别、年龄、职业、兴趣、收录、学历),来进行分析。

各维度分析:

地区、时段、设备,这些决定了我们账户搭建的策略维度,需要重点掌握。

可以通过百度指数、360指数、百度人群画像,以及公司销售和业务人员的信息反馈来进行分析。

搜索推广账户如何搭建?从前期分析到策略制定,一篇帮你搞定!

项目分析:公司推广几个产品,各产品的需求线索量,市场竞争大不大,产品优势有哪些……

需求分析:产品解决什么问题、客户的核心需求是什么

预算分析:日预算多少钱,这个预算在行业中处于什么水平,决定你采用什么样的推广策略。

 

搜索推广账户如何搭建——账户策略制定

根据预算和目标制定搜索推广账户策略,划分账户的结构,进而更好的控制流量。搜索推广账户如何搭建账户策略制定这块,主要需要解决两方面的问题:

1)选择什么样的账户结构:按地区划分,还是按时段、设备划分你的计划,选择什么样的账户结构;

2)要买哪些流量:根据关键词购买阶段,决定购买哪些流量。

第一阶段:流量大转化率低

第二阶段:流量数量一般,意向有,转化率较高,目标比较明确

第三阶段(品牌、竞品词):流量少,转化率最高

注意:优先考虑第二三阶段,第二、第三就能将钱花完,第一阶段就可以不考虑,如果钱花不完,可以考虑投放第一阶段。

 

搜索推广账户如何搭建——物料准备

物料包括3方面,关键词、创意及页面。

关键词:进行关键词拓词时并不是随便拓的,策略制定要和物料准备相一致。

比如:一阶段决定不要的话,就直接从厂家词、价格词、品牌词、竞品词几方面根据需求、根据策略来进行拓词。

创意:各阶段关键词意向不同,用户的需求也是不一样的,可以先根据不同阶段确定关键词,再根据词来分析用户关注点,哪些创意打消用户顾虑,然后再有针对性地去撰写创意。

页面:根据用户关注点,根据用户的顾虑点去搭建,体现产品有多好,可以打消用户哪些顾虑。

 

总结:

搜索推广账户如何搭建?前期分析,决定你账户的投放渠道、投放时段和地区;制定策略,根据预算确定可以买哪些流量,有针对性的进行拓词;物料准备,拓词后有针对性的去写创意,然后再根据用户顾虑点、需求,有针对性的制作着陆页。

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