账户平均点击价格太高,如何降均价?【搜索推广常见问题解答】

发布时间:2021-06-25 15:15:33   浏览次数:次   作者:网络
账户平均点击价格太高,如何降均价?【搜索推广常见问题解答】

时间真快又到了搜索推广常见问题解决的时间啦~

最近小厚又收到了很多小伙伴投来的问题,因为咨询的实在是太多啦,所以本期照例来跟大家分享问的比较多的、最有代表性的几个搜索推广常见问题。

如果你觉得看的不过瘾,还有其他的问题的话,或者下期想看哪些搜索推广常见问题

的解决方法,都可以扫描下方二维码,添加助理菠萝(V信:HCboluo)留言哟~

话不多说,我们直接进入主题!

 

搜索推广常见问题1:

每天最高400-500展现可以吗?展现量多少是正常的?

展现量没有一个明确的标准,这个主要跟搜索推广账户的关键词数量、出价、匹配模式有关系。

但是只有几百个展现,即使是单地区推广,也是有些少的。需要检查关键词数量,匹配模式等因素,然后作出调整,毕竟展现作为营销漏斗的第一个环节,如果量太少,后续的点击,抵达,转化,肯定就更少了。

 

搜索推广常见问题2:

账户钱花不出去,搜索推广账户如何进行调整?

如果是有想前段时间618等类似的电商活动,因为这时候整体的大盘流量倾斜,抢量是肯定抢不过淘宝、京东的,我们保持住成本就可以。这个时候如果想要保成本可以:

将时段、地区系数调低一点,或者针对效果比较好的进行溢价,让其多消费一些。或者直接降低系数,通过降低系数换取更多的流量基数来保证成本。

 

搜索推广常见问题3:

搜索推广账户干花钱没有对话怎么办?

如果搜索推广账户出现干消费没有转化的情况,一定要及时进行止损降低系数。

可以保留搜索推广账户原来效果比较好的地区、时段进行溢价,同时其他地区、时段进行降低出价处理,以达到在同样预算内换取更多流量的效果。

但是需要注意,时段和地区溢价不要出的太高,一般控制在1.1-1.2之间即可。

 

搜索推广常见问题4:

搜索推广跑OCPC,为什么没有进行调整,效果却下降了?

要知道市场竞争时刻在进行,你不调整不代表对手不做调整。

现在很多搜索推广行业,只要预算还可以,就会尝试Ocpc推广,cpc和ocpc的优化逻辑不一样,cpc靠的是人工调整,可能竞价员一周调整一次策略。

但是ocpc一旦进入二阶,系统会24小时时刻根据目标出价进行账户策略调整,会带来更多的不稳定性。

对于ocpc有何进行优化提升效果,这里给大家总结了一份《百度OCPC优化手册》,可以添加助理菠萝(V信:HCboluo),免费获取~

账户平均点击价格太高,如何降均价?【搜索推广常见问题解答】

 

搜索推广常见问题5:

cpc账户如何低价买量?

虽然现在很多账户都在跑ocpc,但是如果想控制账户转化成本,在cpc的出价模式下,用较低的均价获取尽可能多的流量,也是拉低平均成本的一个方式。

搜索推广本质是花钱买流量,在保证相关的前提下,没有不能买的流量,只有不能接受的价格,所以说不管关键词的意向是高还是低,只要我们把这些流量的价格控制的足够低,其实都是可以的。

低价买到的不一定是低价值、低意向流量,只要我们保证创意和页面的相关性,分析词的意图,用更相关的页面去承载这些词的需求,就可以提升这些低价流量的转化率。

 

搜索推广常见问题6:

搜索推广账户平均点击价格太高,如何降均价?

①计算出合理均价范围,高价值词高出价,低价值词低出价

②优化关键词质量度:优化创意,提升点击率;合理划分单元,提升相关性

③降价:针对无转化,消费高关键词进行降价操作

④放量:先放量在降价,不是先降价在放量,降价与放匹配不要同时进行;先提升展现量,然后进行降价,可保持账户流量基数不会变少

 

搜索推广常见问题7:

账户展现特别高访客能到400个,但是零转化怎么回事?

如果出现这种的情况,可以从两个方向来分析:

1)页面承载能力弱:网站内容与关键词的相关性是否高?提高页面与关键词与创意的相关性

2)页面转化能力弱:转化通道少、咨询按钮不够吸引人、文案转化能力弱三点,找到问题的关键点进行针对性优化。

 

搜索推广常见问题8:

多账户多品牌投放同一个产品,该怎么推广?

多账户推广同一个产品,尽量使用不同的页面,这样不仅方便统计数据,还可以更高效地做AB测试,不断测试出转化率更高的页面。