OCPC如何优化?竞价推广OCPC各阶段优化实操

发布时间:2021-06-21 15:09:27   浏览次数:次   作者:网络
OCPC如何优化?竞价推广OCPC各阶段优化实操

一旦跑OCPC很多竞价员都会有一个感触,就是能动的地方不知道,不知道OCPC如何优化,就是给到的优化空间是非常少的。虽然ocpc优化空间变少了,但是不要放弃对竞价账户控制的权利。

OCPC如何优化?该怎么优化就怎么优化。只是在不同的OCPC的阶段,需要有不同的优化的方向。下面就来根据OCPC的4个阶段,具体来分享下OCPC如何优化。

 

OCPC如何优化——学习期

学习期主要的数据表现:点击量提升但是转化率没有提升,导致成本上升

系统刚进入二阶的时候,默认选择是【积极放量】,因为前期积累数据量没有那么多,很有可能导致点击量上升但是转化率没有提升。

学习期OCPC如何优化

这个时候有2个原则:①不要干预太多,干预越多越不容易让它有一个比较好的模型积累;②不要做大范围操作,比如批量加词、批量改价格、批量该匹配。

这时候对于均价极高的关键词可以进行“精否高价搜索词”、“暂停关键词”、“关键词降价”的操作。同时针对不起量的可以小范围的进行“加词放匹配”操作。

OCPC如何优化?竞价推广OCPC各阶段优化实操

成本上升OCPC如何优化?

对于超成本特别多的可以进行删除OCPC包的操作:首先申请赔付,新建OCPC包降低出价,按照点击系数增加预算。

 

OCPC如何优化——成长期

成长期数据主要表现:成本波动开始明显下降

这个时候面临比较多的一个问题是:线索质量开始下降

成长期OCPC如何优化

因为已经过了学习期了,所以优化的空间是比较多的,首先可以做否词和收匹配的收量操作,不过前提是销售人员反馈出每条线索的质量。

除了收量操作之外,一定要做放量操作。关键词和维度两方面,该拓词还是要拓词,OCPC完全就是一个工具,关键词、计划、时段、地区、设备该怎么放量还是怎么放量。

OCPC如何优化?竞价推广OCPC各阶段优化实操

 

OCPC如何优化——稳定期

稳定期数据表现:点击率增高、均价增高、展现量下降、转化率不稳定,“弃之可惜,食之无味”。

稳定期OCPC如何优化

首先可以进行拆包操作:

拆包新建

保留转化效果比较高的计划, 把效果差转化不稳定、消费比较低的重新拆包新建。

需要注意的是:不要拆完不要马上新建包,要按照自己的流量规划控制,最好能够有稳定的消费和转化之后再建。

OCPC如何优化?竞价推广OCPC各阶段优化实操

老包保留操作

小小地提一下出价,出价过程中,老包放量:对老计划新建单元,对老包计划进行拓词,对老包创意进行优化。

注意:有极大地可能老包效果不稳定,但是会从新学习和积累数据。

OCPC如何优化?竞价推广OCPC各阶段优化实操

除了拆包还可以做一下操作:

策划新页面:提升转化率,找到新的增长点

创意优化:提升点击率

OCPC如何优化,这两点也是我们必须要做的。

 

OCPC如何优化——衰退期

衰退期数据表现:转化成本飙升,放量操作不明显,转化量下降

这主要是因为平时放量操作太少,系统没有可以学习的空间了。

衰退期OCPC如何优化

如果成本高数量多

1)删计划:一定是有些计划跑飘了,所以直接删计划

2)控维度:暂停转化成本很高的时段或地区

3)降出价,新开户

如果成本高转化少:删包重建,或者强制推一阶。

OCPC如何优化?竞价推广OCPC各阶段优化实操

以上就是竞价推广OCPC各个时期的优化思路,想要彻底让OCPC为我们多用,关键在于底层逻辑的深入掌握,以及优化思维的把控。关于这些建议你去听一下赵阳老师 进阶竞价课程 的第6节《OCPC高级应用技巧》,在这节课中赵阳老师,将从下面4方面进行讲解:

对于OCPC从底层逻辑去理解OCPC

OCPC4大投放阶段解析

OCPC如何稳定建立模型

OCPC进入二阶如何控制流量

通过真实账户实操演示,直接剖析OCPC的底层逻辑,帮你彻底掌控OCPC,有效提升OCPC推广效果。

如果你也想让OCPC为你所用,提升账户转化效果,那就赶快扫描下方二维码,添加助理菠萝,咨询报名吧~

OCPC如何优化?竞价推广OCPC各阶段优化实操