高级的营销不是建立庞大的营销网络,而是利用品牌符号

说到品牌这个话题,就会想到自己父母,因为在买东西的时候,他们经常挂嘴边的一句话就是“这个是什么牌子的?”小到一日三餐的大米猪肉,大到家具家电,无不关注品牌,即使同类型产品,他们也能光看品牌来给分出一个好坏高低。  

品牌真有这么大的魔力?  

我们渴了买水喝,经常想到的就是农夫山泉,尽管这个品牌生产的不仅仅是矿泉水;女生想买一款奢侈品包包,脱口而出的可能就是LV,尽管她并不一定选择LV的某款包。这些时候,品牌直接成为了一个品类的代表,通过市场营销过程,已经让品牌调性和品牌基因对消费者做了心理占位。当然随着营销方式和技术的进步,更多的小而美的产品都被大家种草安利,但是培养一个品牌过程中,让品牌驱动消费者认同、喜欢乃至爱上相应的产品,仍然路漫漫其修远兮。同理,成熟的老品牌要想长久立足市场,保持对变换的主流消费群体的吸引力,也必须构建自己的品牌营销战略。  

如何打造一个好的品牌?  

首先,一个品牌要有自身的核心价值。品牌是身份ID,代表差异化存在、产品个性和服务承诺。很多经典品牌,都有着品牌的创始故事以及其中传达出来的品牌核心理念。百余年历史的香奈儿一直以高雅、简约、精美为设计风格,加上创始人个性的生活方式和审美风格作为背景渲染,赋予了品牌独有的情感价值和圈层特质。在持续的品牌建设中,不管是品牌的选址还是营销,都在为香奈儿奢华的定位、时尚简约的风格做持续加法,让品牌的核心价值在目标消费群中印象不断加深,并与竞争者形成鲜明的差异。  

其次,好的品牌要有合适的LOGO和SLOGAN。品牌标志和标语一直以来都是企业核心理念的浓缩,有趣、精准的标志标语往往能让消费者快速的对品牌产生记忆和联想,在品牌营销中起到画龙点睛的作用。双C已经成了香奈儿的品牌符号,怕上火就喝王老吉已经将其产品功能直接爆出。虽说LOGO和SLOGAN是跟随品牌阶段性的市场战略会适时调整,但是切忌违背品牌核心价值,也要避免一些自嗨式假大空的言语及设计,尤其是经典品牌,更要慎重为之。  

最高级的营销不是建立庞大的营销网络,而是利用品牌符号,把无形的营销网络铺建到社会公众心里,把产品价值输送到消费者心里。使消费者选择消费时认这个产品,网站优化,投资商选择合作时认这个企业。  

一个好的作品出产,既要有想法,也要有技法。文案的撰写,视觉的设计,影视的拍摄,每一个版块都有着各自的方法与技巧,运用合理的章法,才能够将好的创意表达到位,达到最佳的效果。  

品牌运营就是企业以品牌为核心所做的一系列综合性策划工作,是一个复杂的系统工程。随着市场竞争的日趋激烈,企业间的竞争已经升级为品牌的竞争,企业能否培育出自有的知名品牌,将直接决定一个企业在市场上的竞争力。品牌维护是品牌战略实施中的一项至关重要的工作。一个良好的品牌是一个企业在激烈竞争中强有力的资本。

高级的营销不是建立庞大的营销网络,而是利用品牌符号

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