原因为何? 从搜索引擎诞生的那一刻起

  如今,移动互联网的迅猛发展,让各大主流搜索引擎无所适从,难以在移动端开疆扩土。不管是百度还是谷歌,都曾对移动端的搜索领域抱着幻想,认为照搬就能适应,谁知这思路完全行不通。原因为何?

从搜索引擎诞生的那一刻起,互联网信息就呈现爆炸趋势,至此,人们看到了互联网中不少创业机会。依靠着搜索引擎而挖掘到桶金的互联网公司曾经非常辉煌,网站优化,但这些都是过去式了。

移动搜索

  表层原因:大屏幕VS小屏幕

  从表面上看,似乎是因为屏幕大小所限。电脑屏比较大,能给用户呈现更多信息,且搜索引擎在广告上的收益也不少。而手机屏幕较小,无法展示更多信息,即使搜索引擎简化了信息,但体验效果不佳。另外,电脑的键盘操作更适合信息的输入,手机上的操作比较容易误点击。

  换言之,输入习惯、硬件大小,也是阻碍搜索引擎在移动端生存的原因之一。

  中层原因:单一入口VS多元入口

  不管是浏览器之间的斗争、桌面软件的斗争还是安全杀毒大战,“抢占电脑互联网入口”一直是大家的目标。如今,战场虽然得到了转移,但电脑互联网入口仍然是搜索引擎一家独大,只要资讯依然占据着主要地位,资讯的筛选不可或缺,仍然会依赖搜索引擎。但是,在移动互联网中,资讯不再是主体,提供生活服务便利才是移动端的主体,且电脑端的操作系统有别于手机端的,其用户入口呈现多元化特点。

  百度非常清楚个中原因,所以转而玩起在移动端的多种应用开发与收购,谷歌也明白其中的道理,基本已经淡化了“照搬”原则。

  深层原因:漏斗式营销VS波纹式营销

  漏斗式营销比较适合搜索引擎,它是一种广告主通过在搜索引擎中的首页排名,从而引起搜索该关键词用户的关注,用户一旦点击用进入网站,可能就会对其产品产生兴趣,进而想了解更多相关信息,从而产生购买欲望。不难看出,这种模式层层递进,就像漏斗一样。而移动互联网中,用户在一个手机应用中看到了信息,而在另一个应用中又看到了,或是发现自己的社交圈朋友都在使用,获取会主动下载APP。

漏斗式营销与波纹式营销

  总之,移动互联网与电脑互联网有着各种不同的特性,才是导致搜索引擎难以在移动互联网玩转的根本原因。

原因为何? 从搜索引擎诞生的那一刻起

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